嗶哩嗶哩視頻網站的盈利模式研究

隨著我國的迅速發展，社會經濟實力不斷提高，國內人均生產總值水平顯著提高。自改革開放以來，我國堅持科教興國、人才強國戰略，使得科技水平不斷提升，我國研發人員總量已連續多年穩居世界第一。2019年中國研發經費投入總量達22143.6億元，占GDP比重為2.23%。而我國的高新技術如5G移動通信進入了世界前列。人們對生活質量的要求越來越高，娛樂的方式也更加的多樣化。2019年，中國傳媒產業規模預計將達22887.8億元，增長速度達9.2%。與此同時，傳統媒體不斷被取代，網絡媒體蓬勃發展。視頻網站作為一種娛樂與文化傳播的方式，對人們生活帶來越來越深遠的影響，使用頻率也在提升。嗶哩嗶哩視頻網站成立于2009年，現如今是一個備受年輕人喜愛的視頻網站之一。它作為新起之秀，在眾多視頻網站中存活了下來，它盈利模式有其優秀的地方。

本文對嗶哩嗶哩盈利模式的研究采用了文獻研究法和案例分析法。通過閱讀文獻，用大量的數據進行分析，并運用了企業的實際數據，通過盈利模式五大要素對它的盈利模式進行研究，旨在探索當前盈利模式的不足之處與發掘可改進的方式。

[關鍵詞]：視頻網站；盈利模式；財務分析；嗶哩嗶哩

目       錄

1 引言1

2 盈利模式相關理論概述2

2.1 盈利模式的定義2

2.2 盈利模式五要素2

2.2.1 利潤點2

2.2.2 利潤對象3

2.2.3 利潤來源3

2.2.4 利潤杠桿3

2.2.5 利潤屏障3

3 嗶哩嗶哩盈利模式簡介4

3.1 嗶哩嗶哩視頻網站介紹4

3.2 盈利模式現狀五要素4

3.2.1 嗶哩嗶哩的利潤點5

3.2.2 嗶哩嗶哩的利潤對象7

3.2.3 嗶哩嗶哩的利潤來源8

3.2.4 嗶哩嗶哩的利潤杠桿利潤杠桿11

3.2.5 嗶哩嗶哩的利潤屏障12

3.3 嗶哩嗶哩盈利模式歸納12

4 嗶哩嗶哩盈利模式存在的問題13

4.1 作為利潤點的視頻內容欠缺13

4.1.1 視頻質量參差不齊14

4.1.2 內容同質化嚴重14

4.2 利潤對象范圍較小14

4.3 利潤來源結構有待完善15

4.4 凈利潤連續虧損16

5 對策建議17

5.1 豐富內容生態建設17

5.2 打開多方市場18

5.3 持續改善營收結構19

5.4 設立風險防控小組20

6 結論20

文獻