YZ世代消費(fèi)群體的消費(fèi)特征及營銷方向

近年來，Y世代和Z世代是消費(fèi)市場(chǎng)兩大人群，人口分別為3.15億和2.33億，消費(fèi)規(guī)模則分別為6.68萬億元和4.94萬億元。從當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)來看，Y世代起到了主導(dǎo)作用，隨著社會(huì)不斷地向前發(fā)展，Z世代在某些消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)占領(lǐng)了高低，他們的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)意愿高，也是勇于消費(fèi)的一代。 年輕群體的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為日益旺盛，正收到大眾的關(guān)注。在Z世代步入職場(chǎng)之后，收入會(huì)不斷增加，很大程度上推動(dòng)未來的消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)Y世代以及Z世代的消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)差異偏好、消費(fèi)需求以及消費(fèi)特征等方面進(jìn)行了研究。并將研究結(jié)果實(shí)驗(yàn)于營銷策略，洞察當(dāng)下年輕群體消費(fèi)趨勢(shì)及流行方向。

關(guān)鍵詞：Y世代；Z世代；消費(fèi)趨勢(shì)

目錄

引言1

1. Y/Z世代消費(fèi)差異分析1

1.1 消費(fèi)環(huán)境1

1.2 人口&城市分布2

1.3 應(yīng)用偏好差異2

1.4 消費(fèi)特征2

2. 細(xì)分行業(yè)Y/Z世代消費(fèi)特征3

2.1食品飲料行業(yè)3

2.1.1 Y世代更重功能，Z世代要好吃健康3

2.1.2食品類增速穩(wěn)定，飲料類訴求提升4

2.1.3方便速食備受Y世代和Z世代喜愛4

2.1.4 Z世代比Y世代更為理性5

2.2汽車行業(yè)6

2.2.1國內(nèi)造車趨勢(shì)愈演愈烈6

2.2.2新能源汽車釋放潛力7

2.2.3 Y世代更務(wù)實(shí)，Z世代更個(gè)性化7

2.3美妝護(hù)膚行業(yè)8

2.3.1 Y世代更精致，Z世代愛保養(yǎng)9

2.3.2 Y世代“抗衰”，Z世代“祛痘”10

2.3.3 Y世代比Z世代更精致，化妝頻率更高10

3. 消費(fèi)差異化營銷方向11

3.1建立私域流量凸顯價(jià)值11

3.2國潮風(fēng)推動(dòng)迸發(fā)新活動(dòng)11

3.3新技術(shù)加速賦能多個(gè)領(lǐng)域12

4. 品牌營銷策略建議12

4.1未來消費(fèi)趨勢(shì)及品牌營銷12

4.2擁抱Z時(shí)代文化，打造品牌年輕化13

結(jié)論13

文獻(xiàn)