從明星代言看廣告業(yè)存在的問題

摘 要

自打廣告宣傳發(fā)生在人們的視線中，它就被覺得是一種極為高效的企業(yè)價格競爭。伴隨著中國改革開放的深層次和市場經(jīng)濟體制的發(fā)展，新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計和產(chǎn)品的升級換代加速，廣告業(yè)獲得了空前絕后的發(fā)展。但這種產(chǎn)品并不都為顧客所熟識，因此為了更好地產(chǎn)品知名度，企業(yè)會增加推廣費用的資金投入。可是，同種類的產(chǎn)品有很多。假如就是一個廣告宣傳，企業(yè)難以保障自身的產(chǎn)品一定能出類拔萃，因此通常會尋找一些協(xié)助，明星代言是優(yōu)選。由于大牌明星有企業(yè)要想的知名度，企業(yè)期待運用這類知名度推動自身的產(chǎn)品，從而得到更多的盈利。毫無疑問，一個獲得成功的明星代言可以達到較好的經(jīng)濟效益和互利共贏。但需要注意的是，明星代言受歡迎身后體現(xiàn)了的廣告宣傳含義和藝術(shù)創(chuàng)意不夠、領(lǐng)域管控不緊、誠實守信缺少等問題，已經(jīng)對在我國廣告業(yè)和顧客造成不良影響。文中以明星代言為突破口，掌握廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)況，找到存在的不足，并指出相應(yīng)防范措施，以期為廣告業(yè)的身心健康發(fā)展作出貢獻。

關(guān)鍵詞：明星代言；廣告業(yè)；利潤

目       錄

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 選題意義2

（三） 研究方法2

二、 明星代言廣告的基本理論3

（一） 相關(guān)概念界定3

（二） 明星代言廣告的作用4

三、 從明星代言看廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題6

（一） 發(fā)展現(xiàn)狀6

（二） 存在的問題7

四、 完善明星代言廣告的對策建議9

（一） 做好明星代言廣告風(fēng)險的防范和規(guī)避10

（二） 增強創(chuàng)新意識和能力10

（三） 合理利用廣告的多種媒體11

（四） 全方位降低或杜絕虛假廣告11

五、 總結(jié)12

文獻