論廣告代言人形象與廣告效果之間的關系

論廣告代言人形象與廣告效果之間的關系1

【關鍵詞】廣告代言人形象  廣告效果關系  消費意識1

一、廣告形象代言人的形象1

1、廣告代言人的形象1

2、廣告形象代言人的傳播作用2

二、廣告代言人形象對廣告效果的形成及作用2

1、廣告代言人性格形象會影響一個產品品牌性格的形成3

2、代言人可信與廣告效果之關系3

論廣告代言人形象與廣告效果之間的關系

【摘要】廣告代言人指代表組織或集團進行信息傳播活動的人物和形象，當形象代言人出現在廣告活動里并成為廣告的主要組成部分時，則稱為廣告形象代言人。當代文化正經歷著視覺化轉向，意義在當今世界除了借助口頭和文本傳播之外，還借助于視覺來傳播。廣告是典型的視覺文化樣式。廣告中的形象傳達信息、提供快樂和悲傷、影響風格、決定消費，而且它還能調節權力關系。那么我們不僅要問：誰會被挑選來代言廣告？誰會對廣告中的視覺形象所提供的何種東西產生幻覺？廣告代言人的形象對廣告效果的影響又是什么？這些問題也正是本文所要研究的。

【關鍵詞】廣告代言人形象  廣告效果關系  消費意識