論廣告代言人形象與廣告效果之間的關系

論廣告代言人形象與廣告效果之間的關系1

一、引言1

二、廣告代言人與廣告效果1

2.1 廣告代言人1

2.2 廣告效果2

三、廣告代言人形象對廣告效果的作用及重要性2

3.1 廣告代言人形象對廣告效果的作用2

3.2 廣告代言人形象對廣告效果的重要性3

四、結論3

論廣告代言人形象與廣告效果之間的關系

【摘要】當代文化正經歷著視覺化轉向,意義在當今世界除了借助口頭和文本傳播之外,還借助于視覺來傳播。廣告是典型的視覺文化樣式，廣告中的形象傳達信息、提供快樂和悲傷、影響風格、決定消費,而且它還能調節權力關系，而廣告代言人的使用在當前具有深刻的實踐意義，本文著眼于這一問題，結合市場營銷組合的知識對廣告代言人形象與廣告效果之間的關系進行了探討，提出了一些結論和建議。

【關鍵詞】廣告  代言人形象  廣告效果  市場營銷