營銷模式創(chuàng)新研究-以網(wǎng)上書店經(jīng)營為例

營銷模式創(chuàng)新研究-以網(wǎng)上書店經(jīng)營為例1

［關(guān)鍵詞］ 網(wǎng)上書店 營銷模式 發(fā)展趨勢1

一、網(wǎng)上書店創(chuàng)新營銷模式研究的意義1

二、網(wǎng)上書店商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀2

(一) 國外網(wǎng)上書店商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀2

（二）國內(nèi)網(wǎng)上書店商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀3

第一階段：起步階段，即網(wǎng)上書店的出現(xiàn)3

三、我國網(wǎng)上書店創(chuàng)新營銷模式的分析4

（一）我國網(wǎng)上書店創(chuàng)新營銷模式的優(yōu)勢4

（二）我國網(wǎng)上書店創(chuàng)新營銷模式的劣勢4

   四、網(wǎng)上書店的營銷模式的發(fā)展前景和應(yīng)采取的應(yīng)對措施5

（一）當(dāng)前網(wǎng)上書店的這一創(chuàng)新營銷模式對傳統(tǒng)書店的沖擊5

4.營業(yè)場地不受限制。5

6.“網(wǎng)上不打烊”，將營業(yè)時間延長至極限。5

（二）分析網(wǎng)上書店的生存環(huán)境 6

1.現(xiàn)實環(huán)境 6

2.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（電子商務(wù)環(huán)境） 6

（三）探尋網(wǎng)上書店的發(fā)展道路 7

1.以獲利為目的的網(wǎng)上書店 7

2.提供信息服務(wù)的網(wǎng)上書店 7

3.突出專業(yè)性的網(wǎng)上書店 7

4.以電子版圖書為主的網(wǎng)上書店 8

四、結(jié)束語8

營銷模式創(chuàng)新研究-以網(wǎng)上書店經(jīng)營為例

［摘要］ 隨著電子商務(wù)的日益成熟，網(wǎng)上書店應(yīng)運而生，并以其方便、快捷等一系列優(yōu)點沖擊著傳統(tǒng)的圖書營銷產(chǎn)業(yè)，這既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)上書店的獨特優(yōu)勢所在，它在出版發(fā)行企業(yè)中有著很好的適用度。目前，由于我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)起步較晚，電子商務(wù)體系還很不完善，與歐美等國有較大差距，網(wǎng)上書店還處于萌芽階段，在這一領(lǐng)域的相關(guān)研究尚未形成十分完備的理論框架。鑒于此，深入研究國內(nèi)外出版物網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的營銷策略，進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)營銷理論體系，具有重要的現(xiàn)實意義。本文力圖以營銷案例為基礎(chǔ)，主要討論網(wǎng)上書店這一創(chuàng)新營銷模式的優(yōu)劣和以后的發(fā)展方向，希望可以對其發(fā)展起到積極的借鑒意義。

［關(guān)鍵詞］ 網(wǎng)上書店 營銷模式 發(fā)展趨勢