物流企業營銷策略淺析

內容提要1

[關鍵詞]    物流企業；營銷意識；營銷策略1

一、物流企業營銷現狀分析1

二、物流企業營銷策略分析2

（一）物流企業提出營銷策略的思路2

（二）綜合物流企業的市場營銷策略分析2

三、案例：上海特能營銷策略分析與建議3

（一）上海特能營銷策略分析3

（二）上海特能營銷策略建議3

內容提要

[摘要]   我國的物流企業已經形成獨立行業。但長期以來，由于受計劃經濟的影響，許多物流企業營銷意識淡薄，在導入市場營銷方面仍存在很大的差距。因此，本文主要從物流企業分類入手，概述了物流企業的營銷策略提出思路，選取特定類型的物流企業進行了營銷策略分析并針對案例提出分析和建議，以期為物流企業提供一定的借鑒。

[關鍵詞]    物流企業；營銷意識；營銷策略

     經過近十幾年來的不斷探索，我國的物流企業已經逐漸形成了獨立的行業。然而長期以來，由于受計劃經濟的影響，除了新型的物流企業外，我國大多數物流企業是有計劃經濟時期的倉儲企業和運輸企業轉型而來。與國外物流業相比，企業規模小、功能不系統、服務層次低、與客戶企業只是交易性合作等特征非常突出，遠遠不能滿足客戶和市場發展的需要。還存在著忽視客戶利益、服務水平低、片面追求自身經濟效益等問題，嚴重制約了第三方物流的推廣和物流企業自身的發展。在組織機構設置上，大多數物流企業沒有設立強有力的營銷機構。因此，對于物流企業的市場營銷策略的分析研究很有理論和現實意義。基于此，本文在對物流企業進行分類后，重點對綜合物流企業的營銷策略進行分析，并結合上海特能這一案例說明物流企業應該采取怎樣的營銷策略，以期為物流企業提供一定的借鑒。