淺談太原國美電器集團品牌營銷策略

淺談太原國美電器集團品牌營銷策略1

[關鍵字]    品牌    品牌營銷   策略1

一、品牌與品牌營銷的相關理論概述1

(一)有關品牌的幾個術語1

(二)品牌營銷的基本涵義2

二、太原國美電器的集團基本情況2

（一）太原國美電器集團的概況2

   （二）太原國美電器集團的市場地位2

（三）太原國美電器集團品牌發展市場環境分析(SWOT)3

1、太原國美電器集團品牌發展面臨的外部機會與威脅3

2、太原國美電器集團品牌發展具有的自身優勢與劣勢3

三、制約太原國美電器集團品牌營銷績效的因素及存在的問題3

（一）制約太原國美集團品牌營銷績效的因素3

（二）太原國美集團品牌營銷存在的問題4

1、品牌定位重復4

2、多品牌管理缺乏規范化4

3、多品牌擴大規模但卻削弱了自己的競爭優勢4

四、進一步提高太原國美電器集團品牌營銷績效的若干策略5

（一）加深消費者對太原國美集團的文化內涵5

（二）多品牌策略的重點應立于核心品牌5

（三）實施多品牌策略必須加強品牌關系管理5

（五）積極有效的渠道維護策略5

1、調整渠道內的價值鏈5

2、建立有效的銷售拜訪6

淺談太原國美電器集團品牌營銷策略

[摘要]品牌是企業產品的標識，是消費者識別產品的手段，是企業奪取市場的工具。太原國美電器集團要在激烈的市場競爭中繼續保持行業領先地位，就必須進一步強化品牌意識、加強品牌管理、發揮品牌營銷的競爭力。本文在對太原國美電器集團的市場背景和競爭環境進行介紹的基礎上，系統分析了制約太原國美電器集團品牌營銷績效的因素及其存在的問題，進而提出了進一步提高太原國美電器集團品牌營銷績效的若干策略，具體涉及發展核心品牌、品牌關系管理、品牌渠道維護等方面。

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