娃哈哈品牌延伸戰略分析

娃哈哈品牌延伸戰略實例和解析1

一、娃哈哈品牌延伸現狀1

（一）研究背景1

（二） 娃哈哈品牌延伸之路1

1、艱苦創業2

2、推出果奶2

3、挺進“純凈水”2

4、挑戰“兩樂”3

5、營養快線3

5、進軍童裝市場4

6、進軍商超領域4

二、娃哈哈品牌延伸的得與失4

（一）娃哈哈品牌延伸之得4

（二）娃哈哈品牌延伸之失5

（三）娃哈哈品牌延伸失敗的原因5

其一、企業品牌的跨度延伸淡化品牌個性，使消費者感到困惑。5

其二、企業現有品牌的內涵不足以滿足品牌延伸的需求。6

三、提升娃哈哈品牌競爭的措施6

（一）加強品牌建設6

（二）品牌延伸的原則7

（三）開拓品牌延伸新領域7

（四）完善營銷體系7

四、結論8

參考文獻8

娃哈哈品牌延伸戰略實例和解析

　　[摘要]中國近40年的改革開放帶動了經濟的快速發展，這這一偉大的歷史進程中涌現出一批優秀的民營企業，娃哈哈就是其中的典型代表。在過去的30年里，娃哈哈從一個校辦企業經銷部一步步蛻變成為一家優秀的民營企業，不斷強化品牌建設，增強品牌競爭力，取得了巨大成功。截至2016年底，娃哈哈各項經濟指標連續19年領跑國內行業，成為行業龍頭。然而伴隨著經濟和社會的轉型升級，實體經濟、傳統行業遭遇了巨大的挑戰，對于國內食品飲料生產企業來說，如何進行品牌建設、如何做好營銷戰略布局、如何做好媒體宣傳都會對企業的發展產生深遠的影響。本文以時間為順序,介紹了娃哈哈的品牌發展和延伸之路，分析這一過程中的經驗和教訓，并從中總結經驗，希望能夠為我國其他企業的品牌發展提供一定的借鑒。

【關鍵詞】：娃哈哈；品牌；競爭；發展