關于杭州富麗達紡織綠色營銷

關于杭州富麗達紡織綠色營銷- 1 -

[關鍵詞] 綠色營銷  綠色企業文化 綠色質量管理- 1 -

一、杭州富麗達紡織有限公司綠色營銷的現狀分析- 1 -

1、公司概況- 1 -

2、公司綠色營銷的發展狀況- 2 -

二、公司綠色營銷方面存在的問題- 2 -

1、綠色營銷理念未確定- 2 -

2、生產管理方式滯后- 2 -

3、營銷組合策略不相適應- 2 -

4、當地政府綠色營銷政策法規約束不夠- 3 -

三、富麗達紡織有限公司綠色營銷的對策分析- 3 -

1、轉變企業的生產經營理念，培育綠色企業文化- 3 -

2、大力推行清潔生產，強化綠色質量管理- 3 -

3、樹立綠色營銷組合觀念，實施企業的營銷組合策略創新- 3 -

4、加強當地政府綠色營銷政策法規約束- 4 -

結論- 4 -

謝辭- 4 -

關于杭州富麗達紡織綠色營銷

[摘要]21世紀,面對資源短缺,能源匱乏、環境污染、生態破壞和各種自然災害的威脅,環保成為世界各國的迫切任務,綠色經濟成為世界發展趨勢.

綠色營銷是指企業以環境保護觀念作為其經營哲學，以綠色文化為其價值觀念，以消除或減少對地球生態環境的破壞為中心，以滿足消費者的綠色消費為出發點，創造和發掘市場機會，并采取適宜的營銷手段獲取盈利和謀求發展的一種新型營銷觀念與營銷策略。綠色營銷的焦點是謀求消費者利益、企業利益、社會利益和生態環境利益的統一，既要充分滿足消費者需求，實現企業利潤目標，也要充分注意自然生態平衡。這就要求企業在營銷活動中對產品的創意、設計和生產，以及定價與促銷的策劃與實施都要以保護生態環境為前提，力求減少或避免環境污染，保護和節約自然資源，維護人類社會的長遠利益，實現經濟與市場可持續發展。國外企業的實踐表明，綠色營銷順應了人們的綠色需求，保護了地球的生態資源，增強了企業的環保意識，為經濟的可持續發展開辟了新的途徑。

[關鍵詞] 綠色營銷  綠色企業文化 綠色質量管理