價值鏈與國際市場營銷策略

價值鏈  價值鏈分析法    企業   市場營銷1

一、價值鏈概述及其構成1

 二、價值鏈與企業的競爭優勢3

1、價值鏈與全球商業環境3

 三、價值鏈分析法8

1、思想內涵8

2、特點分析8

（一）價值鏈分析的基礎是價值，各種價值活動構成價值鏈8

（二）價值活動可分為兩種活動：基本活動和輔助活動8

（三）價值鏈列示了總價值9

（四）價值鏈的整體性9

（五）價值鏈的異質性9

2、分析方法9

1.內部價值鏈分析.9

2.縱向價值鏈分析9

3.橫向價值鏈分析10

四、價值鏈與國際市場營銷策略的選擇10

摘要：

    將企業創造價值的過程分解為一系列互不相同而又相互關聯的經濟活動，稱之為“增值活動”，其總和就是構成企業的“價值鏈”。價值活動可以被分為“上游環節”和“下游環節”兩大類。上游環節經濟活動的中心是產品，與產品的技術特性緊密相關；下游環節的中心是顧客，成敗優劣主要取決于顧客特點。與交易營銷相比，關系營銷是市場營銷學研究范式的根本轉變。但關系營銷的應用在獲得收益的同時，也要充分考慮其成本。關系營銷與交易營銷并不是絕對對立的，兩者各有適用條件，并在一定條件下可以演化和兼容。本文著重從價值鏈詮釋，分析價值鏈與企業發展的巨大關系及采用價值鏈分析法解析現代營銷策略，力求讀者明了現代經濟活動中的價值鏈。

關鍵詞：

價值鏈  價值鏈分析法    企業   市場營銷