論通達公司營銷創新的應用

論通達公司營銷創新的應用1

引  言1

一、營銷創新1

（一）、創新的起源1

（二）、營銷創新的定義及特點1

二、通達公司營銷創新的現狀分析1

（一）、通達公司營銷創新的劣勢分析1

（二）、通達公司營銷創新的優勢分析1

三、通達公司的營銷創新策略1

（一）、社會市場營銷觀念創新1

（二）、營銷組織創新1

（三）、強化產品創新1

（四）、營銷渠道創新1

結論1

致謝1

論通達公司營銷創新的應用

[中文摘要] 在當今企業營銷中，無可置疑，可口可樂、百事可樂、海爾、寶潔等都是杰出的營銷高手，新招不斷，令人耳目一新，贏得了消費者，占領了市場。當這些國際型大公司，以全新的營銷模式出擊國內市場時，許多國內企業自認為“優秀”的營銷模式已變得黯淡無光。另外，可口可樂與百事可樂的百年大戰同樣給了我們一個很好的啟示：一味的模仿只會永遠處于落后狀態，只有敢于創新、勇于挑戰，才能在激烈的競爭中贏得優勢。因此，在我國這個環境變化多端、競爭日趨激烈，消費者越來越成熟、越來越理智的市場中，要想贏得消費者、贏得競爭優勢，必須在變化的環境中變革營銷模式和運用具有創造性的營銷手段。目前，企業所要面對的是更為激烈的國際競爭，所以營銷創新成為當前企業營銷管理的重要研究課題之一。本文根據當今中國企業營銷形勢,首先從創新的起源介紹了營銷創新的概念及特點,然后從我國中小企業－通達公司所面臨的市場環境變化及嚴峻市場形勢、企業專業技術人才及營銷隊伍的缺乏和企業對營銷網絡功能的忽視幾個角度分析通達公司營銷創新的劣勢，再從通達公司受傳統因素影響相對較少，易于創新；規模小，易于“變通”；公司時刻關注市場的變化和顧客的需求,及時滿足顧客的需要三方面分析公司營銷創新的優勢。并進一步從社會市場營銷觀念創新、營銷組織創新、強化產品創新、

營銷渠道創新層面論了通達公司的營銷創新策略。

[關鍵詞] 通達公司 營銷 創新