互聯網經濟環境下中小企業品牌營銷研究

中小企業要想持續發展并壯大，應當運用正確合適的網絡營銷策略去打造品牌。本文從中小企業的實際出發，分析了我國中小企業運用網絡營銷打造品牌的現狀和存在的問題，并提出了相應的對策。同時結合久久婚慶公司推廣網絡營銷的策略進行了簡要論述。分析了目前久久婚慶公司的網絡營銷方案，最后對久久婚慶公司推廣的推廣方案存在的問題進行了研究，并提出了相應的解決策略，最后進行了展望。為我國中小企業打造品牌，選擇正確的合適的網絡營銷策略提供支持，促進中小企業品牌的建設。

關鍵詞：互聯網；企業發展；營銷策略

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摘要1

引言3

一、理論概述3

（一）中小企業的界定3

（二）互聯網時代的特征3

1.用戶主導是核心3

2.產品為王是基石4

3.體驗至上是關鍵4

4.口碑傳播定成敗4

（三）基于互聯網的營銷特點4

二、利用互聯網來進行全網品牌營銷的現狀及問題6

（一）現狀分析6

（二）存在的問題8

1.企業觀念較落后，網絡投入力度小8

2.網絡營銷的目的不明確8

3.網絡營銷形式單一，盲目跟風9

4.復合型網絡營銷人才缺乏9

三、中小企業利用互聯網來進行品牌營銷的策略11

（一）樹立品牌建設為終極目標11

（二）選擇合適的品牌營銷方式11

（三）培養和造就一批網絡營銷的高素質人才12

結論13

參考文獻14

致謝15