移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的企業(yè)品牌營銷管理研究

傳統(tǒng)企業(yè)營銷越來越難,中國互聯(lián)網(wǎng)的時代應(yīng)對撲面而來的新營銷，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微營銷興起，對于企業(yè)與商家來說，微信、微博、騰訊QQ、微視頻、微電影、二維碼等微營銷工具都暗藏著巨大的營銷商機，能夠幫助企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)收。本文通過對傳統(tǒng)媒體與新媒體時代，渠道變革與對應(yīng)渠道內(nèi)容營銷手段的變化，分寫如何做到高效、簡易地傳播，打造更豐富、更立體的傳播空間，讓品牌更具吸引力和影響力，顛覆傳統(tǒng)營銷思維，找到讓用戶樂于接受的營銷方式，善用“互聯(lián)網(wǎng)”時代的新營銷策略。中小企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展并壯大，應(yīng)當(dāng)運用正確合適的全網(wǎng)營銷策略去打造品牌。本文從中小企業(yè)的實際出發(fā)，分析了我國中小企業(yè)運用全網(wǎng)營銷打造品牌的現(xiàn)狀和存在的問題，并提出了相應(yīng)的對策。為我國中小企業(yè)打造品牌，選擇正確的合適的全網(wǎng)營銷策略提供支持，促進中小企業(yè)品牌的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)營銷；整合營銷；新媒體；內(nèi)容營銷； 目    錄

摘要1

一、引言3

二、利用移動互聯(lián)網(wǎng)來進行全網(wǎng)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題3

（一）現(xiàn)狀分析3

（二）存在的問題6

1.企業(yè)觀念較落后，網(wǎng)絡(luò)投入力度小6

2.全網(wǎng)營銷的目的不明確6

3.全網(wǎng)營銷形式單一，盲目跟風(fēng)6

4.復(fù)合型全網(wǎng)營銷人才缺乏7

三、中小企業(yè)利用移動互聯(lián)網(wǎng)來進行品牌營銷的策略8

（一）樹立品牌建設(shè)為終極目標(biāo)8

（二）對應(yīng)不同媒體渠道的內(nèi)容營銷策略8

（三）選擇合適的品牌營銷方式9

（四）培養(yǎng)和造就一批全網(wǎng)營銷的高素質(zhì)人才10

四、案例分析11

（一）久久婚慶公司概況11

（二）久久婚慶公司品牌營銷策略評述11

（三）久久婚慶利用互聯(lián)網(wǎng)進行品牌營銷的改進策略11

1.建立企業(yè)網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)推廣12

2.開發(fā)多媒體接待服務(wù)系統(tǒng)提高洽談成功率12

3.利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與消費者互動12

五、結(jié)束語14

參考文獻15

致謝16