移動互聯網時代下的中小企業營銷策略研究

本文通過對傳統媒體與新媒體時代，渠道變革與對應渠道內容營銷手段的變化，分寫如何做到高效、簡易地傳播，打造更豐富、更立體的傳播空間，讓品牌更具吸引力和影響力，顛覆傳統營銷思維，找到讓用戶樂于接受的營銷方式，善用“互聯網”時代的新營銷策略。中小企業要想持續發展并壯大，應當運用正確合適的全網營銷策略去打造品牌。本文從中小企業的實際出發，分析了我國中小企業運用全網營銷打造品牌的現狀和存在的問題，并提出了相應的對策。同時結合久久婚慶公司推廣網絡營銷的策略進行了簡要論述。分析了目前久久婚慶公司的網絡營銷方案，最后對久久婚慶公司推廣的推廣方案存在的問題進行了研究，并提出了相應的解決策略，最后進行了展望。為我國中小企業打造品牌，選擇正確的合適的全網營銷策略提供支持，促進中小企業品牌的建設。

關鍵詞：互聯網營銷；整合營銷；新媒體；內容營銷

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摘要I

引言1

一、理論概述2

（一）中小企業的界定2

（二）移動互聯網時代的特征2

二、利用移動互聯網來進行全網品牌營銷的現狀及問題3

（一）現狀分析3

（二）存在的問題4

1.企業觀念較落后，網絡投入力度小4

2.全網營銷的目的不明確5

3.全網營銷形式單一，盲目跟風5

4.復合型全網營銷人才缺乏5

三、案例分析6

（一）久久婚慶公司概況6

（二）久久婚慶公司品牌營銷策略評述6

（三）網絡品牌營銷的改進策略6

1.建立企業網站進行網絡推廣7

2.開發多媒體接待服務系統提高洽談成功率7

3.利用網絡社區與消費者互動7

四、中小企業利用移動互聯網來進行品牌營銷的策略9

（一）樹立品牌建設為終極目標9

（二）對應不同媒體渠道的內容營銷策略9

（三）選擇合適的品牌營銷方式10

（四）培養和造就一批全網營銷的高素質人才10

結束語11

參考文獻12

致謝13