電商品牌的網絡營銷策略研究——以三只松鼠為例

成為企業決勝市場的重要工具。如何科學地進行品牌戰略決策是當前國內企業所面臨的一項重大課題。網絡技術的快速發展，企業之間的競爭也快速進入網絡傳播競爭階段，以前的以廣告為企業營銷競爭焦點的時代已經漸漸過去了，現在已經進入了品牌競爭時代。網絡傳播和網絡營銷已經成為互聯網企業建設和發展的關鍵所在，如何才能讓品牌的網絡營銷在紛繁的網絡信息中脫穎而出，如何才能在短時間能把網絡營銷做好做響，如何才能讓現實中的品牌優勢延伸到網絡上，這一系列問題成了很多企業網絡傳播建設和發展的關注熱點。基于此，本文以原創品牌三只松鼠為研究對象，首先從網絡營銷的相關理論著手，包括網絡營銷和網絡品牌營銷的定義，然后對三只松鼠網絡營銷的現狀進行詳細的分析，然后找出在網絡營銷中存在的不足，包括網絡營銷策略單一，缺乏優秀的人力資源，銷售渠道拓展受到屏障和網絡營銷的信用體系建設落后，最后提出了可行性的建議對策。

關鍵詞：網絡品牌；三只松鼠；營銷策略 

目錄

一、網絡營銷理論概述 1

（一）網絡營銷策略 1

（二）網絡品牌營銷 1

二、三只松鼠股份有限公司網絡營銷的現狀 2

（一）產品策略 2

1.品牌標志 2

2.網頁設計 3

（二）價格策略 4

（三）渠道策略 4

（四）促銷策略 5

三、三只松鼠股份有限公司網絡營銷存在的問題 6

（一）網絡營銷策略單一 6

（二）缺乏優秀的人力資源 6

（三）銷售渠道拓展受到屏障 6

（四）網絡營銷的信用體系建設落后 7

四、三只松鼠股份有限公司完善網絡營銷的對策 8

（一）多元化網絡營銷的策略 8

（二）加強網絡營銷人才培養 8

（三）拓展線下體驗 9

（四）加強誠信教育，完善信用體系建設 9

結束語 10

參考文獻 11