傳統零售轉型新零售淺析

XCLW50664  傳統零售轉型新零售淺析  (字數：7784)

摘要

隨著科學技術的發展，互聯網零售業異軍突起，增長速度驚人，傳統的零售企業在不斷謀求新的發展，“新零售”成為轉型發展的新選擇，新零售形勢勢不可擋。本文對傳統零售及新零售的內涵進行概述，并且整理分析了新零售出現的背景和特點。就我國傳統零售業的發展現狀分析了我國傳統零售企業轉型的原因，然后借助SWOT模型對純電商零售企業及實體零售企業的轉型新零售進行補充剖析對比。此外，本文對亞馬遜，阿里巴巴，京東及蘇寧云商轉型新零售進行案例分析，并且得出一定的啟示，希望對我國傳統零售業轉型新零售起到積極作用，為我國零售企業的可持續健康發展提供幫助。

關鍵詞：傳統零售業；新零售；營銷渠道；全渠道

Abstract

With the development of mobile Internet, traditional retail business has been greatly impacted by e-commerce, while traditional e-business retail enterprises have low user experience, and the growth and traffic dividend of users gradually shrink, and the "bottleneck" of its growth is beginning to appear. In this era of consumer centered, whether it is the traditional retail business or traditional retail business, the new retail situation is unstoppable, and the construction of all channels is also the trend of the times. This article mainly through the analysis of the transformation practice under the new retail situation of Su Ningyun, Amason, Alibaba and Jingdong, and then further analyses the transformation of traditional retail enterprises in China with the help of SWOT model, hoping to promote the sustainable and healthy development of the retail enterprises in China.

Key words: traditional retail industry; new retail; marketing channel; all channels

目 錄

摘要 I

Abstract II

導論 4

1、問題的提出 4

2、國內外研究動態 4

3、研究意義及思路 5

二、傳統零售與新零售概述 6

1、傳統零售概述 6

2、新零售概述 6

三、我國傳統零售業發展現狀 7

1、我國零售業總體發展現狀 7

2、電子商務零售發展現狀 8

3、實體零售業的發展現狀 8

四、我國傳統零售業轉型的原因 8

1、傳統零售業轉型的原因 8

2、傳統零售企業轉型新零售SWOT分析 9

五、傳統零售企業轉型新零售案例分析 10

1、純電商零售企業轉型新零售 10

2、傳統實體零售企業轉型新零售 10

六、啟示 11

七、總結 12

參考文獻 14