新零售背景下國美的轉型分析

XCLW50646  新零售背景下國美的轉型分析  (字數：7685)

摘  要

國美是我國一家典型的家電零售企業，依靠其獨有的資金優勢和營銷策略，在傳統的家電零售業中占據很大的市場。隨著科學技術的發展，互聯網零售業異軍突起，增長速度驚人，傳統的零售企業在不斷謀求新的發展，“新零售”成為轉型發展的新選擇。國美緊跟時代步伐，及時調整方針戰略，將傳統零售與線上零售相結合，進行轉型升級，并于2017年6月12日，正式更名為國美零售。本文以國美轉型為研究基礎，探討國美轉型的優勢、威脅以及轉型對策，從而為我國其他零售企業轉型提供經驗。

關鍵詞：傳統零售；新零售；國美；轉型；

Abstract

Since the 80 s, China's home appliance chains has entered a state of rapid development, gome is a typical home appliance retail enterprises in our country, relying on its unique advantages and marketing strategies, in traditional home appliance retail industry occupies a large market.Now with the development of Internet technology, traditional retail enterprises pursue new development. Under the condition of network popularization, "new retail" has become a new way for the development of traditional enterprises. Gome keeps abreast of The Times, adjusts its policy and strategy in a timely manner, combines traditional retailing with online retailing, develops new retail for transformation, and on June 12, 2017, gome was renamed gome retail.

Key words ：traditional retail; The new retail; Gome. Transformation;

目  錄

摘要 I

Abstract II

導論 1

1、問題的提出 1

2、本論文相關的國外研究動態 1

3、本論文相關的國內研究動態綜述 1

4、論文主要研究內容與組織結構 1

一、選題的背景及意義 2

1、選題的背景 2

2、選題的意義 2

二、國美及新零售的概述 2

1、國美電器概述 3

2、新零售的概述 3

三、國美轉型新零售的背景分析 4

1、國內傳統零售業環境背景分析 4

2、國外傳統零售業轉型經驗借鑒 4

四、國美轉型的具體內容及面臨的威脅 5

1、國美轉型的具體內容 5

2、國美轉型面臨的威脅 5

五、新零售背景下對國美轉型的建議 7

1、制定明確的轉型戰略 8

2、要全力以赴拓展網上銷售渠道 8

3、完善物流配送 8

4、支持廠家直營 8

5、留住人才，完善企業內部機制 8

6、進行科技創新 9

六、總結 9

參考文獻 10