對國內視頻網站盈利模式的探討

中文摘要

早在2005年我國視頻網站爭先恐后的在各大互聯網中出現，尤其是YouTube網站的推動下，我國視頻網站猶如雨后春筍般崛地而起，有了發展的機會有了客戶資源，有了良好的技術支持，國內的網站紛紛崛起，最初由土豆網站開始的視頻網站異常火爆，而后愛奇藝以主打電視、電影為主的視頻網站橫空出世，成為我國互聯網網站的佼佼者。YouTube網站視頻同化，用戶獲取信息的重要手段多元化。在我國互聯網視頻行業越來越具有競爭力，視頻網站的版權成本的上升影響到視頻行業的生態平衡。愛奇藝和土豆網則是這其中最為經典的一對競爭對手之一。企業的發展必然是盈利，而盈利需要廣告和用戶的支持，如何提高企業的盈利水平強化企業盈利模式，是每一家企業研究的重要課題之一。本文以愛奇藝公司為研究對象。首先，對相關理論知識進行學習，而后從企業盈利角度出發結合本人所學專業知識，為本文的研究內容打下堅實的理論鋪墊。其次，簡要介紹了愛奇藝公司的基本情況，并對其財務現狀進行了深入的介紹和分析。然后，對愛奇藝公司的盈利能力進行了分析，深入了解愛奇藝公司的經營狀況。并進一步分析了愛奇藝公司的經營狀況和愛奇藝企業盈利模式，對愛奇藝企業盈利模式中存在的問題包括視頻內容、業務和技術等提出了相應的解決對策，從而實現穩定的發展戰略，最終逐步提高企業的盈利能力。

關鍵詞： 盈利能力分析；營業利潤率；愛奇藝

目錄

一、互聯網視頻行業分析 1

（一）視頻網站的競爭點 1

（二）用戶體驗度 2

1.內部因素 2

2.外部因素 2

二、互聯網視頻行業發展歷程 2

三、愛奇藝盈利能力分析 3

（一）營收和成本擴大，凈虧損率放緩 3

（二）2015年到2017年愛奇藝的分類收入比例 4

（三）愛奇藝的凈虧損率縮窄 5

（四）100億美元估值的愛奇藝 6

四、愛奇藝內部資源管理分析 7

（一）愛奇藝內容資源 8

（二）愛奇藝業務資源 8

（三）愛奇藝技術資源 8

（四）內部資源分析小結 9

五、對愛奇藝盈利能力提升的建議對策 9

（一）提高愛奇藝品牌效應 10

（二）整合愛奇藝用戶構成 10

（三）強化愛奇藝社交模式 11

（四）加強運營管理的能力 11