短視頻應(yīng)用營利模式探究—以抖音短視頻為例

摘要

近年來，各類短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)了出來。在這個快節(jié)奏的社會下，短視頻憑借其獨特的趣味性和豐富的表現(xiàn)形式，以及多元化的內(nèi)容贏得了大量年輕人的喜愛，成為了新媒體時代的發(fā)展潮流。由于短視頻平臺在互聯(lián)網(wǎng)中的影響力較廣，且深得一些網(wǎng)民的喜愛，因而多數(shù)政府、媒體機構(gòu)、社會個體通過短視頻平臺進行視頻內(nèi)容發(fā)布，實現(xiàn)IP的塑造，進而吸引更多的關(guān)注與曝光率，以取得一定的影響或者收益。正是因為短視頻聚集了較高的網(wǎng)絡(luò)流量，因而在商業(yè)變現(xiàn)方面，短視頻也具有很多的優(yōu)勢，比如商業(yè)廣告、話題植入廣告、直播收益分紅、開屏廣告等等。本文重點以抖音短視頻為例，具體的研究短視頻應(yīng)用的營利模式，并研究在這一平臺在運營與發(fā)展過程中可能存在的一些問題，提出相應(yīng)的優(yōu)化措施。

關(guān)鍵詞：抖音；運營；營利模式

目錄

緒論 1

一、 短視頻應(yīng)用營利模式分析——以抖音短視頻為例 2

（一） 開屏廣告創(chuàng)收 2

（二） 話題植入廣告創(chuàng)收 2

（三） 視頻廣告創(chuàng)收 3

（四） 抖音小助手廣告推介創(chuàng)收 4

（五）其他商業(yè)變現(xiàn)模式的分析與研究 5

1.抖音電商模式 5

2.抖音游戲推廣模式 5

3.抖音直播業(yè)務(wù)分成 5

二、 短視頻應(yīng)用營利過程中容易出現(xiàn)的問題 5

（一）同質(zhì)化嚴重 5

（二） 地下買賣粉絲、點贊、評論產(chǎn)業(yè)鏈猖獗 6

（三） 內(nèi)容審核把關(guān)不到位 6

（四） 創(chuàng)收形式有待進一步豐富 6

三、 短視頻運營與營收過程中的優(yōu)化措施 7

（一） 改變觀念，強化版權(quán)意識 7

（二） 聯(lián)合有關(guān)部門打擊地下產(chǎn)業(yè)鏈 7

（三） 加強內(nèi)容把關(guān)和審核 7

1.抖音加強內(nèi)容審核把關(guān)的觀念 7

2.加強技術(shù)審核把關(guān)，提高把關(guān)的效率 7

3.強化受眾審核觀念，積極舉報 8

（四） 豐富創(chuàng)收模式，開發(fā)內(nèi)容付費模式 8

四、 總結(jié) 9

參考文獻 10