日本熊本縣城市品牌形象塑造和傳播策略研究

中文摘要

城市品牌形象是一個城市的名片，承載著一個城市的綜合形象和精神內涵，履行著傳播城市文化，提高城市知名度的職務。中國的城市基數大，且歷史源遠流長，有特色的城市數不勝數，但由于傳播內容單一且傳播途徑缺乏的緣故，并沒有達到某些國外城市的傳播效果。本文將通過日本熊本縣為研究對象，通過傳播學的視角探究小城市如何定位及發掘自身價值，通過新媒體等新興媒介，運用獨特的城市品牌營銷方案達到理想的傳播效果，力求為中國城市品牌形象的發展尋求新的方向。

關鍵詞：城市品牌形象；傳播策略；品牌營銷；形象塑造

目錄

中文摘要 I

一、 城市品牌形象概述 1

（一） 城市品牌概念界定 1

（二） 城市品牌形象概念界定 1

（三） 城市品牌意義及功能 1

1． 整合作用 1

2． 傳播作用 1

二、 中國城市品牌形象發展現狀及問題 2

（一） 城市規劃不合理 2

1． 城市建設雷同化 2

2． 經濟效益蒙蔽城市特色 3

（二） 城市品牌形象形式單一 3

1． 形象體現形式的單一 3

2． 城市品牌形象載體的單一 4

（三） 傳播途徑欠缺 5

三、 三、解析日本熊本縣城市品牌形象的塑造 6

（一） 結合地域條件的品牌形象和受眾定位 6

（二） 角色形象設計和改良 7

（三） 公共事件上的性格賦予 8

1． 政府策劃的形象塑造 8

2． 網絡自發式形象完善 8

四、 解析日本熊本縣城市品牌形象的傳播路徑 9

（一） 政府深度參與形象品牌營銷 9

（二） 熊本熊腮紅丟失事件 10

1． 與受眾互動式傳播 10

2． 網絡“表情包”病毒式傳播 11

3． 城市品牌形象文化及周邊衍生產品 11

結  論 12

參考文獻 13