移動短視頻行業盈利模式及可持續發展的研究

XCLW50557  移動短視頻行業盈利模式及可持續發展的研究  (字數：10414)

摘要

隨著互聯網更新迭代、智能手機廣泛普及，在網絡覆蓋全國的同時，移動智能手機以及上網的費用都在不斷下降。諸多優勢條件之下，移動短視頻憑借其技術新穎、內容多樣以及短平快等特點迎合了年輕人碎片時間化的需要，快速的走進互聯網絡用戶的生活，可以說，它具有重大的社會價值和文化價值。“短視頻化”已經成為了內容創業者的重中之重。短視頻前景光明，作為自媒體形式之一，短視頻成為了互聯網的風口，并且憑借著高融資和高曝光率吸引了大量各方資本進入。在平臺和內容創作者累計流量之后，商業盈利模式開始成為接下來的重點。在奉行“流量為王” 的市場競爭之中，會出現如低俗，色情，暴力等內容，這些內容都會制約短視頻市場的發展。還有許多小型短視頻平臺得運營者，由于缺乏對短視頻整體市場環境，投放渠道以及屬性的認知，導致了長期虧損甚至面臨倒閉的局面。因此，研究短視頻的盈利模式也對學術界以及業界都有著重要的意義。本文會通過對短視頻整體形式的分析，以抖音APP為例來整理出一些可行的盈利模式，為未來短視頻平臺可持續發展提供建議。

關鍵詞：移動短視頻 抖音 盈利模式 可持續發展

 

目錄

摘要 1

緒論 1

一、 研究背景及意義 2

 1 研究背景 2

 2 研究意義 2

二、研究內容和方法 3

 1 文獻分析法 3

 2 案例分析法 3

三、 相關理論概述 3

 1 移動短視頻 3

   1.1 移動短視頻的定義 3

  1.2 移動短視頻的特征 3

（1）時間較短 3

（2)短視頻一般使用移動設備來采編和接收 4

四、盈利模式 4

   1 盈利模式的定義 4

   2 短視頻盈利模式的探討 4

 3 移動短視頻發展現狀及走紅原因分析 5

 3.1 移動短視頻發展現狀 5

（1） 用戶規模不斷增長 5

（2） 短視頻的發展吸引資本進入 6

（3） 短視頻內容成為競爭主流 7

五、 移動短視頻走紅原因 10

  1 從社會宏觀角度來看 10

  2 從短視頻自身角度來看 11

  3 從使用感和滿足感角度分析 11

  4 從分享性角度分析 11

  5 從算法推薦的角度分析 12

六、抖音 APP 發展現狀及走紅原因分析 12

 1 抖音APP 基本概況 12

 2 抖音APP 發展現狀 12

   2.1 抖音用戶粘性現狀 13

   2.2 抖音目前發展戰略 14

   2.3 抖音目前用戶規模發展 14

 3 抖音APP 走紅原因分析 15

   3.1 極致的產品體驗 15

   3.2 算法優勢 15

七、抖音 APP 的盈利模式分析 16

  1 抖音短視頻廣告營銷 16

  2.抖音短視頻的電商變現 17

  3 抖音內容Th產者IP 變現模式 17

八、 抖音APP 盈利模式的局限性和可持續發展建議 17

   1 抖音APP 盈利模式的局限性 18

    1.1 抖音商業化進程緩慢 18

    1.2 抖音優質內容匱乏易導致流量流失 18

  2 抖音APP 可持續發展建議 18

結語 19

參考文獻 20