徽商銀行品牌建設問題研究

中文摘要

隨著國內銀行的改革加快，銀行自身影響力和客戶信任成為權衡銀行綜合實力的重要指標，品牌競爭日趨白熱化。因此，如何建造銀行品牌效應，如何重塑銀行的品牌影響，提升商業銀行品牌的競爭力，品牌建設需求就顯得尤為迫切。從消費者的角度來說，銀行的品牌對其進行產品選擇時有著潛移默化的影響。

筆者選取了徽商銀行作為研究對象，主要采用案例研究法、文獻研究法及對比分析法，研究其品牌建設現狀，對其進行分析。第一部分對徽商銀行品牌建設背景進行了概述，從品牌的設計、產品、維護等方面具體闡述當前品牌建設的情況。在第二部分，通過SWOT分析，對其優劣勢和所面臨的市場環境、機會等進行了系統分析。第三部分對徽商銀行品牌建設中存在的問題進行了羅列。第四部分針對這些問題分別提出了一系列可行性建議與對策。

簡而言之，本文從銀行的角度發現品牌建設過程中的一些問題，并為幫助徽商銀行品牌建設諫言獻策，希望能有一定的參考意義，進而促進徽商銀行品牌建設之路。

關鍵詞：商業銀行；品牌建設；品牌維護；品牌傳播；品牌管理

目錄

引言 1

一、 微商銀行品牌建設現狀分析 1

（一） 徽商銀行概況 1

（二） 行業地位 1

（三） 品牌設計與定位 3

二、 徽商銀行品牌建設SWOT分析 4

（一） 優勢分析 4

（二） 劣勢分析 5

（三） 機會分析 5

（四） 威脅分析 6

三、 徽商銀行品牌建設的不足 6

（一） 品牌地位不受重視 6

（二） 品牌產品個性模糊 7

（三） 品牌形象微弱，品牌整合傳播需加強 8

（四） 風控能力不足，危機管理機制不完善 9

四、 徽商銀行品牌建設運營建議 10

（一） 重視品牌建設意識，穩步推進品牌規劃 10

（二） 注重品牌持續提升 10

（三） 加強品牌整合傳播推廣 12

（四） 做好品牌維護，建立危機反應機制 13

五、 結論 14

參考文獻 15