公交移動(dòng)廣告的投放價(jià)值研究——以南昌公交為例

摘要

移動(dòng)電視指經(jīng)由無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)送和廣播電視節(jié)目的新類型的城市地區(qū)媒體。它能夠?qū)�傳統(tǒng)的電視空間進(jìn)行擴(kuò)展，能夠在公共場(chǎng)所為觀眾提供信息服務(wù)。2003年1月1日，上海成立了以公共汽車為主要通信運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)電視系統(tǒng)，在中國(guó)首次實(shí)行手機(jī)電視的措施。之后，北京、南昌、成都等城市也在移動(dòng)電視方面進(jìn)行了開(kāi)發(fā)，這個(gè)開(kāi)發(fā)的過(guò)程也只是用短暫的2、3年的時(shí)間。另一方面,以公眾的商業(yè)、文化信息作為媒介的廣告在市場(chǎng)上面能夠帶來(lái)一定的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠?qū)⒓夹g(shù)革新,其收入在廣播及電視系統(tǒng)的收入結(jié)構(gòu)當(dāng)中是非常關(guān)鍵的一部分內(nèi)容,廣告限制會(huì)帶來(lái)連鎖反應(yīng),以及傳統(tǒng)的電視廣告的價(jià)格依然在持續(xù)的上升。廣告商可能在上市的新媒體當(dāng)中尋找合適的對(duì)廣告進(jìn)行宣傳，所以移動(dòng)電視同樣也是這個(gè)作用。媒體經(jīng)營(yíng)者和廣告商對(duì)比較重要的媒體是十分的重視的。大眾交通工具移動(dòng)電視的出現(xiàn)和開(kāi)發(fā)，能夠從一個(gè)全新的方式出發(fā)為觀眾進(jìn)行服務(wù)，使得企業(yè)能夠多一個(gè)選擇的機(jī)會(huì)。這篇論文對(duì)南昌公共交通工具移動(dòng)電視廣告的影響進(jìn)行了詳細(xì)的分析，對(duì)此提出了一些關(guān)于廣告的建議和措施。

關(guān)鍵詞：公交  移動(dòng)廣告  投放價(jià)值

目錄

緒論 2

（一）研究背景及意義 2

（二）研究現(xiàn)狀 3

一、相關(guān)概念概述 3

（一）公交移動(dòng)電視廣告的概念 3

（二）公交移動(dòng)電視廣告的特點(diǎn) 3

二、南昌公交移動(dòng)電視廣告投放效果的調(diào)查分析 4

（一）南昌公交移動(dòng)電視廣告?zhèn)鞑バЧ�的研究背�?span> 4

（二）南昌公交移動(dòng)電視廣告的媒體調(diào)查 5

（三）南昌公交移動(dòng)電視廣告的傳播效果分析 5

三、提升公交移動(dòng)電視廣告投放價(jià)值的途徑 11

（一）明確廣告訴求提高廣告創(chuàng)意 11

（二）聲音分區(qū)個(gè)性化服務(wù) 11

（三）整合公交廣告?zhèn)鞑?span> 11

結(jié)論 12

參考文獻(xiàn) 13