品牌定位與品牌延伸問題研究

XCLW50252  品牌定位與品牌延伸問題研究  (字數：8372)

摘 要

    品牌是在公司產品的整體理念下“有形產品”的重要組成。“品牌”這一概念在如今愈加成為一個成熟的企業核心競爭力的一部分，企業也在市場活動中不斷了解到“品牌”對自己的重要性。針對品牌的策略也是營銷企業生產的產品策略的重要內容。本文從品牌定位與品牌延伸的問題出發，結合企業自身品牌在市場活動中的作用，為企業品牌定位與品牌延伸提供營銷建議。

本文通過北京小米科技有限公司作為范例，從小米公司的品牌定位和品牌延伸進行研究，通過對范例的研究

本文通過對北京小米科技公司在市場活動中的觀察研究，著重分析了小米公司對品牌定位及品牌延伸的運用，同時針對性的提取出其存在的問題，并針對這些存在的問題提出了改進方案。希望研究并總結出一個能夠被企業廣泛認同并借鑒的方案。

關鍵詞：品牌定位、品牌延伸、客戶群、小米科技公司

目錄

摘 要 2

目錄 3

前言 4

一、小米公司簡介及產品介紹 5

（一）小米主要產品介紹： 5

（二）行業背景分析 6

1.外部環境分析 6

2.內部環境分析 6

二、小米公司品牌概述 7

（一）品牌定位的定義 7

（二）小米公司的品牌定位 8

1.為發燒而生 8

2.性價比 8

3.參與感 8

（三）小米的品牌策略 8

1.簡潔明了的商標設計 8

 2.單一品牌戰略 8

 3.精準的目標受眾定位 9

 4.創新手機銷售渠道 9

5. 特有的保持消費者品牌熱度的方法 9

三、品牌定位五大原則 10

（一）高級俱樂部定位 10

（二）利益定位 10

（三）功能定位 10

（四）外觀定位 10

（五）產品類別定位 10

四、品牌延伸 11

（一）品牌延伸的定義 11

（二）小米的品牌延伸戰略 11

1.單一品牌延伸策略 11

2.多品牌延伸策略 11

3.主副品牌延伸策略 12

五、小米品牌中存在的缺陷 12

（一）小米的策略缺陷 13

1.低端化延伸策略，阻礙高端化的發展 13

2.各系列銷量不斷遞增，客戶群的定位開始模糊 13

六、淺談小米公司在未來的發展方向與建議 13

七、結論 14

參考文獻 15