“蒂凡尼”品牌策略研究

XCLW50202  “蒂凡尼”品牌策略研究  (字數：14107)

中文摘要

當今社會是一個高度競爭的社會，各行各業的競爭都相當激烈，同一類產品供消費者選擇的品牌非常多，這意味著可供選擇的替代品多。那么，產品質量的高低就成為了衡量企業競爭能力高低的一個重要因素，品牌形象的好壞也就成為了一個企業提高知名度，搶占市場份額的關鍵點。

本文通過大量的查閱品牌相關理論以及珠寶行業相關知識，深入研究“蒂凡尼”的發展環境以及品牌建設現狀，發現其中的問題并制定相應的品牌策略優化建議。首先，運用PEST和波特五力模型對“蒂凡尼”的宏觀、微觀環境進行剖析；其次，利用企業形象識別系統來分析“蒂凡尼”的品牌形象以及品牌傳播策略，發現“蒂凡尼”企業形象一成不變，缺乏創新。如果“蒂凡尼”想長盛不衰就需要創新，不斷給公眾帶來新鮮感，迎合消費者的喜好。最后結合以上分析得出其中存在的問題，并結合“蒂凡尼”自身的資源，揚長避短，針對性的提出優化建議。

關鍵詞：品牌策略 品牌傳播 珠寶行業

目錄

引言 1

一、 品牌相關基礎理論概述 1

（一） 品牌策略的定義 1

（二） 品牌定位策略 1

（三） 品牌傳播策略 1

（四） 品牌延伸策略 1

（五） 企業識別系統 2

1． 企業理念識別 2

2． 企業行為識別 2

3． 企業視覺識別 2

二、 “蒂凡尼”市場環境分析 2

（一） “蒂凡尼”企業簡介 2

（二） 宏觀環境分析 2

1． 政治環境分析 2

2． 經濟環境分析 2

3． 社會環境分析 3

4． 科技環境分析 4

（三） 微觀環境分析 4

1． 現有競爭者 4

2． 供應商分析 4

3． 潛在進入者的分析 4

4． 替代品分析 4

5． 買方分析 5

（四） SWOT分析 5

三、 “蒂凡尼”品牌策略現狀研究 6

（一） 品牌定位策略分析 6

1． 品牌形象定位 6

2． 消費群體定位 7

（二） 品牌傳播策略分析 7

（三） 單一品牌策略分析 8

四、 “蒂凡尼”品牌策略問題 8

（一） 品牌定位存在的問題 8

（二） 品牌傳播策略存在的問題 9

（三） 單一品牌策略問題 10

五、 “蒂凡尼”品牌策略優化建議 11

（一） 品牌再定位優化建議 11

1． 洞察目標消費群體的偏好 11

2． 尋找新的品牌定位優勢 11

（二） 品牌傳播策略優化建議 12

1． 傳播媒介多元化選擇 12

2． 樹立“精致珠寶”的意識進行形象傳播 12

（三） 選擇多品牌策略 13

結論 14

參考文獻 15