墊江丹香御府房地產項目營銷策略研究

XCLW50175  墊江丹香御府房地產項目營銷策略研究  (字數：12688)

中文摘要

房地產行業一直是業內人士和消費者爭相關注的對象。隨著現代消費者生活水平的逐步提高和社會的快速發展，人們對居住環境的需求也發生了顯著變化。國內房地產業是國內經濟的重要組成部分，近十年來發展迅速。由于房地產業對國內經濟貢獻的特殊性，國內房地產業不僅受到市場調節，而且受到國家政策的明顯影響。隨著房地產業的成熟和房地產市場的規范，房地產業的競爭已經進入白熱化階段。為了規范企業現行的營銷管理模式，使企業發揮自身優勢，適應市場競爭，制定符合當前市場環境和企業特點的營銷策略顯得尤為迫切和必要。因此，本文將重點放在房地產市場和項目丹香御府營銷策略研究的基本情況進行梳理歸納，并加以簡要評述，為房地產行業及業內其它類似項目的營銷工作提供參考和借鑒。

關鍵詞：營銷策略；房地產；市場營銷

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景與意義 1

（二） 研究內容及方法 1

二、 丹香御府項目市場經營現狀 2

（一） 墊江區域房地產市場發展現狀 2

（二） 丹香御府項目經營現狀 3

（三） 五力競爭模型 5

（四） 項目客戶分析 6

三、 丹香御府項目SWOT分析 7

（一） 優勢 7

（二） 劣勢 8

（三） 機會 8

（四） 威脅 8

四、 丹香御府項目營銷策略中存在的問題 9

（一） 產品問題 9

（二） 價格問題 10

（三） 渠道問題 10

（四） 促銷問題 10

五、 丹香御府項目市場營銷策略建議 11

（一） 產品策略 11

（二） 價格策略 12

（三） 渠道策略 12

（四） 促銷策略 13

結論 14

參考文獻 15