廣汽傳祺品牌戰略問題與對策研究

摘  要

汽車品牌是世界汽車市場競爭中的王牌。中國自主汽車企業必須大力進行自主品牌建設和發展戰略，實現品牌戰略的與時俱進，真正做到將自主品牌的汽車打造成國際一流的品質和口碑。本文通過文獻調研分析法和案例分析法以及在CNKI等數據庫資料進行文獻資料檢索，調研國內外論文，總結歸納國產汽車品牌相關問題研究概況，挖掘本文研究內容，通過廣汽傳祺品牌的案例研究，分析國產汽車品牌廣汽傳祺品牌建設的問題，指出我國自主汽車品牌存在的以價格低廉打開市場的基礎，長期以來形成在低端市場徘徊不前的狀態和核心技術研發不足，現成的自主技術落后的現狀。根據對廣汽傳祺品牌發展的研究，表明傳祺在自主品牌市場中表現優異，但是在品牌建設和發展中還存在三大主要問題，并提出對策，本文通過研究將企業品牌戰略理論應用于實際商戰中，為中國發展自主汽車品牌提供借鑒。

關鍵詞：自主品牌；品牌戰略；創新；核心競爭力

目  錄

一、 緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三） 本文研究內容 1

二、品牌相關理論與研究概況 2

（一）品牌及其重要性 2

（二）品牌戰略 2

（三）品牌戰略定位的策略 2

三、廣汽傳祺自主品牌發展現狀分析 3

（一）我國自主汽車品發展現狀 3

（二）廣汽傳祺品牌發展歷程 4

四、廣汽傳祺品牌建設和發展中存在的問題分析 6

（一）品牌先發優勢弱化，可持續性提升能力不足 6

（二）傳祺汽車的自主技術占比不足 7

（三）品牌發展缺乏新動能 7

五、廣汽傳祺品牌戰略完善對策 8

（一）提升傳祺品牌文化內涵和價值 8

（二）發展傳祺高端電動汽車戰略 8

（三）提高自主研發技術水平 9

結論 10

參考文獻 11