我國電商企業品牌營銷的現狀、趨勢與對策研究

XCLW50069  我國電商企業品牌營銷的現狀、趨勢與對策研究  (字數：7554)

中文摘要

電商是近十幾年來隨著互聯網的發展而興起的一種網絡營銷，電商的出現極大地方便了居民購物，也為企業的發展帶來了新的生機。本文從電商的定義、特征、營銷方式、發展現狀、存在的問題及解決對策等多方面進行探究，分析了電商營銷的公平性、高效性、互動性和全球性特點，提出了電商品牌營銷發展的關鍵要素，并根據當前電商品牌營銷中存在的問題及成因，提出四個解決對策：一是收集市場信息，布局品牌戰略；二是拓寬營銷理念，培養品牌觀念；三是建立完善的電商誠信體系；四是組建專業的營銷團隊。電商品牌營銷只有克服自身發展的問題，才能真正依托互聯網的優勢，塑造企業品牌。

關鍵詞：電商；品牌營銷；問題；對策

目錄

一、 引言 1

二、 電商企業品牌營銷的相關概述 1

（一） 品牌的概念 1

（二） 品牌營銷的概念 1

（三） 網絡品牌營銷的特征 1

1． 公平性 1

2． 高效性 1

3． 互動性 2

4． 全球性 2

三、 電商企業品牌營銷的現狀 2

（一） 電商企業市場份額分析 2

（二） 電商企業交易額分析 3

（三） 跨境電商交易分析 3

（四） 電商銷售額占消費品零售總額比例 3

四、 電商企業品牌營銷的發展趨勢 4

（一） 未來電商企業品牌營銷發展方向 4

1． 精準性營銷 4

2． 行業監管更加規范 4

3． 消費者越來越挑剔，門檻越來越高。 4

（二） 未來電商企業品牌營銷發展方式 4

1． 微博、微信營銷 4

2． 口碑營銷 5

3． 視頻直播營銷 5

4． 場景營銷 6

五、 電商企業品牌營銷存在的問題 6

（一） 品牌定位不明確 6

（二） 品牌觀念不強 6

（三） 一些商家誠信度低 6

（四） 缺乏電商品牌營銷專業人才 6

六、 電商企業品牌營銷的完善措施 7

（一） 收集市場信息，布局品牌戰略 7

（二） 拓寬營銷理念，培養品牌觀念 7

（三） 完善電商誠信體系 7

（四） 組建專業營銷團隊 7

七、 結論 7

參考文獻 9