淺析我國綠色食品的營銷策略——以承德格林食品有限公司為例

XCLW50015  淺析我國綠色食品的營銷策略——以承德格林食品有限公司為例  (字數：9972)

中文摘要

由于人們生活水平的提升，越來越多的消費者非常重視自己所食用的食品。近年來，綠色食品在市場中備受消費者的喜愛。這種市場需求使得很多企業開展投向綠色食品加工和生產。本文將承德格林食品有限公司作為主要的研究對象，通過對該公司發展的情況以及論文的研究背景進行分析，了解目前我國綠色食品的發展歷史以及營銷現狀，然后再分析承德格林食品有限公司在在營銷策略方面具備的一些優勢，同時也了解了公司在營銷方面存在的主要問題，從而在問題存在的基礎上，結合承德營銷策略的不足，對我國綠色食品營銷策略做出相應的策略分析及建議。

關鍵詞：綠色食品 市場營銷 食品公司

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景及意義 1

（二） 研究內容與方法 2

二、 研究內容 2

（一） 我國綠色食品的發展歷程 2

（二） 綠色食品的宏觀和微觀環境 2

（三） 綠色食品在我國未來的發展趨勢 4

三、 我國綠色食品營銷策略中存在的問題 5

（一） 宣傳和消費者脫節，導致我國的綠色食品的發展緩慢。 5

（二） 綠色食品定價過高，忽略了大多數的理性型消費者。 5

（三） 沒有形成全社會性的綠色消費訴求，不符合綠色食品的未來發展趨勢。 6

四、 承德格林食品有限公司的營銷環境及現狀分析 6

（一） 承德格林食品有限公司的發展歷程 6

（二） 承德格林食品有限公司的營銷環境現狀分析 7

（三） 承德格林食品有限公司的未來發展趨勢 7

五、 承德格林食品有限公司的營銷策略現狀分析及結論 7

（一） 運用4p理論對承德格林食品有限公司的營銷策略現狀進行分析 7

（二） 結論 9

六、 針對我國綠色食品的分析營銷策略提出建議 9

（一） 貫徹綠色理念 9

（二） 完善綠色營銷組合策略 9

結論 11

參考文獻： 12