淺析四平電器的營銷管理

XCLW49993  淺析四平電器的營銷管理  (字?jǐn)?shù)：11273)

中文摘要

伴隨著居民收入水平的提高，人們的消費(fèi)水平也在不斷上升，家電產(chǎn)品需求大大上升，由此涌現(xiàn)出了一大批的家電企業(yè)。蘇寧易購與國美電器在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為國內(nèi)家電企業(yè)的兩大巨頭，占據(jù)了家電市場(chǎng)的大部分份額。然而近年來電子商務(wù)的出現(xiàn)與興起大大改變了人們的購買行為和消費(fèi)習(xí)慣，天貓和京東的崛起更是吸引了大量家電廠家的進(jìn)駐，導(dǎo)致國內(nèi)傳統(tǒng)的線下家電零售企業(yè)遭受了巨大沖擊，即使行業(yè)兩大巨頭也不能幸免，發(fā)展頻頻受阻。然而在江西本土家電市場(chǎng)，四平電器在行業(yè)兩大巨頭的打壓和電子商務(wù)的沖擊下卻能逆流而上，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占一席之地，在處于低潮的傳統(tǒng)家電零售企業(yè)中顯得尤為搶眼。本文主要對(duì)西平電器的營銷策略進(jìn)行研究分析，總結(jié)其優(yōu)勢(shì)所在和不足之處，并針對(duì)所存在問題提出相關(guān)對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：家電  自主經(jīng)營  營銷策略  建議

目錄

一、 引言 4

（一） 研究背景 4

（二） 研究意義 5

（三） 研究?jī)?nèi)容與方法 6

二、 營銷策略的理論基礎(chǔ) 6

（一） 營銷策略的概念 6

（二） 營銷策略的內(nèi)容 6

三、 四平電器的營銷現(xiàn)狀分析 8

（一） 四平電器概況 8

（二） 營銷現(xiàn)狀 9

四、 四平電器營銷策略的問題和建議 12

（一） 四平電器營銷策略所存在的問題 12

（二） 針對(duì)四平電器營銷策略存在問題的對(duì)策與建議 13

五、 總結(jié) 14

參考文獻(xiàn)： 15