巴士在線營銷管理之盈利能力分析

中文摘要

利潤是各方都重點(diǎn)關(guān)注的問題，是投資者獲取收益、債權(quán)人取得利息的資金來源，是經(jīng)營者經(jīng)營成績的集中體現(xiàn)，也是企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的重要保障。一個(gè)企業(yè)只有盈利能力不斷增強(qiáng)，才可能給股東的回報(bào)更高的回報(bào)，才可能給債權(quán)人更低的借款風(fēng)險(xiǎn)。因此盈利能力越強(qiáng)的企業(yè)，越能博得投資者和債權(quán)人的青睞。相反如果一家企業(yè)盈利能力很弱的話就很難吸引到投資。本文首先介紹了盈利能力的含義以及盈利能力分析的意義。然后對巴士在線的盈利能力進(jìn)行了具體分析，通過盈利能力分析找出巴士在線公司盈利能力方面存在的問題，最后針對存在的問題提出了提升盈利能力的建議。

關(guān)鍵詞：飛巴士在線；盈利能力；分析

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

二、盈利能力分析的概述 2

（一）盈利能力的含義 2

（二）盈利能力分析的意義 2

1.正確評價(jià)企業(yè)一定時(shí)期的經(jīng)營業(yè)績 2

2.為企業(yè)經(jīng)營管理提供決策依據(jù) 2

3.為債權(quán)人借款決策提供依據(jù) 2

4.為股東投資決策提供依據(jù) 3

三、巴士在線盈利能力的具體分析 4

（一）公司簡介 4

（二）盈利能力結(jié)構(gòu)分析 4

1.收入結(jié)構(gòu)分析 4

2.費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析 5

（三）盈利能力比率分析 6

1.銷售凈利率 6

2.成本費(fèi)用率 6

3.總資產(chǎn)報(bào)酬率 8

4.凈資產(chǎn)收益率 8

5.每股收益 9

6.每股凈資產(chǎn) 10

四、巴士在線公司盈利能力低的原因分析 12

（一）營業(yè)收入下降 12

（二）成本費(fèi)用上升 12

（三）營業(yè)外支出增多 12

五、巴士在線提升盈利能力的建議 14

（一）提高營業(yè)收入 14

1.處理公司危機(jī)，挽回公司聲譽(yù) 14

2.找準(zhǔn)市場定位，制定合適的市場營銷策略 14

3.加大創(chuàng)新投入，開發(fā)新的產(chǎn)品 14

4.加大產(chǎn)品宣傳投入，拓寬產(chǎn)品宣傳渠道 14

（二）降低生產(chǎn)成本 15

1.降低原材料的成本 15

2.改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù) 15

3.降低人工的成本 15

（三）控制期間費(fèi)用 15

六、總  結(jié) 17

參考文獻(xiàn) 18