淺談傳統(tǒng)文化對中國奢侈品時尚消費行為的影響

中文摘要

隨著經(jīng)濟和購買力的不斷提高，中國2009年已成為全球第二大奢市場，中國市場保持快速增長。文化在塑造一個人的個性和行為方面發(fā)揮了重要作用。本研究旨在通過研究文化對中國消費者在奢侈時尚產(chǎn)品消費行為的影響。具體而言，從中國文化對中國消費者在奢侈時尚產(chǎn)品的消費行為進行了研究：奢侈品消費動機和購買意圖。結果表明，消費對奢侈品消費的社會導向動機受到公眾自我意識的顯著影響，中國是一個集體主義國家，社會認同動機對中國消費者對真正奢侈品的購買意愿產(chǎn)生了積極的影響，中國消費者喜歡追求“面子”消費，為達到去追求更高的社會地位。當消費者受到自我導向動機的驅使時，他們更愿意為真正的奢侈時尚品付出更高的代價。

關鍵詞：奢侈品，面子消費，中國文化

目錄

一、 緒  論 1

（一） 問題的提出 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究的思路及內容 1

（四） 研究方法 1

二、 中國傳統(tǒng)文化 2

（一） 傳統(tǒng)文化定義 2

（二） 傳統(tǒng)文化對消費的影響 2

三、 奢侈品在中國的發(fā)展狀況 2

（一） 奢侈時尚消費概述 2

（二） 中國傳統(tǒng)文化對消費者行為的影響 4

1． 儒家文化對中國人消費觀的影響 5

（三） 中國奢侈品消費意圖和動機 5

1． “面子”意識對奢侈品消費的影響 6

四、 中國奢侈品牌文化 6

（一） 奢侈品品牌文化 6

（二） 上海灘品牌文化 8

（三） 中國奢侈品品牌利用中國文化打入國際市場 9

（四） 中國奢侈品品牌未來發(fā)展方向 10

（五） 結論和局限和未來研究 11

五、 奢侈品未來在中國的發(fā)展建議 11

（一） 塑造品牌 11

（二） 高超的制造工藝 12

（三） 頂尖的設計 12

（四） 企業(yè)經(jīng)營管理 12

結  語 14

參考文獻 15