企業營銷管理中盈利能力研究分析——以泰和集團為例

XCLW49936  企業營銷管理中盈利能力研究分析——以泰和集團為例  (字數：9363)

中文摘要

企業是一個富有活力的整體，之所以存在，其根本因素就是盈利能力。企業的投資人進行投資、決策時，就需要根據盈利境況做出判斷，另外，債權人也可以通過它來相對準確了解的企業償債和控制信貸風險。全球經濟危機和經濟恐慌為基于低污染和低排放的低碳經濟發展提供了機遇。低碳經濟既是一種發展趨勢，也會是世界經濟的一次關鍵轉變。現如今，人們生活水平日益提高，環保意識也不斷增強，對性價比高且環保的產品需求越來越大，而泰和集團能否適應，應當將環保又低能耗定為發展創新的方向。本文主要由引言、盈利能力的理論基礎、盈利現狀、盈利能力存在的問題及原因、對策及建議、結論這六部分構成。

關鍵詞：企業； 盈利能力； 低碳經濟

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景和意義 1

1.研究背景 1

2.研究意義 1

（二）研究目的 1

（三）研究方法 1

二、盈利能力的理論基礎 3

（一）盈利能力概念 3

（二）盈利能力分析方法 3

1.比率分析 3

2.比較分析 3

3.因子分析 3

三、泰和集團當前盈利能力 4

（一）泰和集團簡介及發展歷程 4

1.泰和集團簡介 4

2.泰和集團發展史 4

（二）泰和集團當前盈利能力 4

1.從企業經營的盈利能力來看： 4

2.從企業運用資產的效率角度： 5

四、泰和集團盈利能力存在的問題及原因 6

（一）泰和集團盈利能力存在的問題 6

1.獲利能力不強 6

2.凈利潤沒有實現同比例增長 7

3.資金使用效率下滑 7

4.經營耗費帶來的成果較少 8

5.每股凈資產近一年下滑明顯 9

（二）泰和集團利潤問題的成因分析 10

1.市場供求關系在產品價格中起著絕對的作用 10

2.期間費用大幅增加 10

3.所得稅率提高 11

4.缺乏較為完善的成本費用預算管理體系 11

5.普通股數量增加 11

五、關于提高泰和集團盈利能力的建議 12

（一）制度有待完善 12

（二）準確的會計 12

（三）成本監控 12

（四）科學評估 12

六、結論 14

參考文獻 15