A食品公司節慶商品品牌傳播策略研究

XCLW49748  A食品公司節慶商品品牌傳播策略研究  (字數：24474)

中文摘要

隨著物質文明的不斷發展和豐富，消費層級也隨之提高，消費者需求已經從以前單純的商品實用價值需求變得多元化，尤其是節慶商品，消費者的需求已經全面升級到了商品所體現的文化和理念內涵，需求更多的是商品實用屬性外的品牌理念。品牌已經由產品質量保證轉變成為企業的價值載體和核心資產，展現公司文化和實力，彰示公司的獨特個性，同時與消費者建立品牌情感上的連接和依戀。品牌不僅能夠吸引消費者，還可以提高產品的品級和價值，建立顧客優勢，實現公司高盈利，促進公司健康良性發展。

A公司是一家立足于長春市，主要經營東北、華北區域中西式面點食品，現致力于中式傳統節日食品經營，塑造高端節慶食品商品品牌。本文采用文獻研究、實地調研、定性分析和經驗總結等多種方法結合品牌價值鏈理論，分析A食品公司的節慶食品商品的品牌建設和品牌傳播現狀，并根據存在的現實問題提出優化策略。

關鍵詞：節慶商品、品牌傳播、品牌價值鏈

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景與研究意義 1

1． 研究背景 1

2． 研究意義 1

（二） 國內外品牌營銷策略研究現狀及分析 1

1． 國外研究現狀 2

2． 國內研究現狀 2

3． 國內外研究現狀綜述 3

（三） 研究內容和方法 3

1． 研究內容 3

2． 研究方法 4

二、 市場營銷品牌管理相關理論 4

（一） 品牌的概念和內涵 4

1． 品牌的概念 4

2． 品牌的作用 4

（二） 品牌傳播 4

1． 品牌的傳播方式 5

2． 品牌價值鏈理論 6

三、 A食品公司節慶商品品牌概述及策略分析 6

（一） A食品公司簡介 6

（二） A食品公司節慶商品品牌營銷方案 7

1． 市場細分 7

2． 目標市場選擇 8

3． 品牌定位 9

（三） A食品公司節慶商品品牌定位設計為： 10

（四） A食品公司品牌結構 10

（五） A食品公司品牌發展現狀概述 11

1． 品牌初建 11

2． 品牌擴張 11

3． 品牌提升 11

（六） 基于品牌價值鏈理論的品牌策略分析 11

1． 營銷方案投資分析 11

2． 顧客心態分析 13

3． 品牌業績分析 14

四、 食品類節慶商品營銷環境分析 16

（一） 食品類節慶商品市場特征分析 16

1． 消費的市場集中性 16

2． 食品產品的同質性 16

3． 消費類型的目的性 16

4． 信息傳播的雙向性 16

（二） 食品類節慶商品市場趨勢分析 17

1． 商品文化內涵受捧 17

2． 老味道是食品重點 17

3． 服務漸為顧客重視 17

4． 精致包裝提升價值 17

5． 食品安全要求趨嚴 17

6． 商品過度包裝受限 17

（三） 競爭對手分析 17

1． 好利來發展狀況分析 18

2． 長春迪莉婭食品有限公司發展現狀分析 18

3． 長春市鼎豐真食品有限公司發展現狀分析 18

五、 A食品公司節慶商品品牌及傳播策略優化 18

（一） 基于品牌價值乘數的品牌優化 18

1． 基于方案乘數的品牌優化 18

2． 顧客乘數的品牌優化 19

（二） A食品公司節慶商品品牌傳播策略優化 19

1． 線下渠道改進 19

2． 線上渠道改進 20

3． 品牌傳播策略改進 21

結論 24

參考文獻 25