A企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略研究

中文摘要

網(wǎng)絡營銷是現(xiàn)代企業(yè)常用的營銷方法，它是基于網(wǎng)絡環(huán)境的營銷活動，和傳統(tǒng)營銷理念相比較發(fā)現(xiàn)，不僅可以增強企業(yè)的影響力，同時還可以提高企業(yè)的競爭力，使企業(yè)擁有不一樣的營銷理念，更加靈活和便利，降低成本，增加時效，一次來獲得其他企業(yè)間的選購和喜愛，大部分企業(yè)采用網(wǎng)絡營銷的模式，不僅提高了企業(yè)的競爭力，還為企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇和競爭優(yōu)勢。

本文主要針對A公司的快速擴張和發(fā)展趨勢，利用網(wǎng)絡的時尚，快速，便捷的特點和廣受贊譽的發(fā)展趨勢，合理利用網(wǎng)絡營銷手段來發(fā)揮營銷力量。企業(yè)網(wǎng)絡的發(fā)展迅速，參考了公司網(wǎng)絡營銷的新穎性，多樣性，覆蓋面廣和創(chuàng)新性等特點，并根據(jù)網(wǎng)絡營銷的理論，對網(wǎng)絡營銷的優(yōu)點和缺點進行了比較。傳統(tǒng)營銷的研究，通過其擅長采取網(wǎng)絡營銷策略的方法來進行分析。并在整合，優(yōu)化，調(diào)整網(wǎng)絡營銷策略等方面提出了合理的建議，其網(wǎng)絡營銷策略也值得借鑒。

關鍵詞： A公司；營銷策略；網(wǎng)絡營銷

 

目錄

緒論 1

一、 相關理論 2

（一） 國內(nèi)外研究概況 2

1.國外研究概況 2

2.國內(nèi)研究概況 2

（二）網(wǎng)絡營銷的基本內(nèi)涵 3

（三）網(wǎng)絡營銷的策略 3

1.網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品策略 3

2.網(wǎng)絡營銷的定價策略 4

3.網(wǎng)絡營銷的渠道策略 4

4.網(wǎng)絡營銷的促銷策略 4

5.網(wǎng)絡營銷的廣告策略 4

二、A公司的網(wǎng)絡營銷策略分析 4

（一）A公司的概況 4

（二）A公司的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀 5

1.A公司美圖系列發(fā)展歷史及現(xiàn)狀 5

2.用戶調(diào)查 5

3.“她經(jīng)濟”的崛起 7

（三）A公司的網(wǎng)絡營銷對象特性 8

（四）A公司的網(wǎng)絡營銷策略 8

1.網(wǎng)絡基因優(yōu)化策略 9

2.互動策略 9

3.情感營銷策略 9

4.新媒體營銷策略 10

5.思考營銷策略 10

三、A公司的網(wǎng)絡營銷存在的問題 10

（一）品牌延伸過強引來質(zhì)疑 10

（二）產(chǎn)品差異化程度較低 10

（三）粉絲數(shù)量與轉化率不成正比 11

四、提升A公司網(wǎng)絡營銷策略的建議 11

（一）品牌價值多方位宣傳 11

（二）加強品牌的差異化宣傳 11

（三）加大品牌粉絲的轉換率 12

參考文獻 14