關于紅牛公司事件營銷策略的探討

摘要

在全球化競爭的網絡經濟時代,市場營銷由于它獨特的優勢成為了許多企業應用的營銷方式，為企業的發展提供了機會。事件營銷被越來越多的企業重視，它涉及的領域也越來越廣泛。雖然事件營銷的性價比十分優越，但由于企業沒有合理地進行事件營銷，它的效果卻差強人意。從這可以得出：事件營銷的應用并非看上去那么簡單，容易操作。事件營銷的運用策略值得討論。

首先引言講述的研究的背景和意義，通過查閱大量的資料，分析了國內外學者主要研究的問題：一是對事件營銷的概述；二是怎樣進行事件營銷。經過對國內外學者的研討綜述，對事件營銷的概念有個深刻的理解，同時對如何進行事件營銷也有自己的想法和見解。

其次通過對紅牛公司“五環變四環”的案例的描述，以及SWOT分析以及在應用事件營銷存在的問題做出了詳細的分析。

最后通過紅牛公司的案例，發現企業在應用事件營銷的過程中普遍存在的問題，為了提升事件營銷的效果，提出了相應的策略建議。

關鍵詞：事件營銷 應用策略  探討

目錄

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 國內外事件營銷研究綜述 2

二、 國內事件營銷現狀分析 3

（一） 事件營銷的發展狀況 3

（二） 事件營銷的應用策略 3

（三） 事件營銷存在的主要問題 4

三、 對紅牛公司的事件營銷案例分析 4

（一） 紅牛公司以及案例介紹 4

（二） 紅牛公司事件營銷的SWOT 分析 5

（三） 事件營銷在紅牛公司所遇到的問題 6

四、 提升企業事件營銷效果的策略建議 7

（一） 堅持品牌定位為核心 7

（二） 以增加關注度為引導 8

（三） 為事件定制營銷戰術 9

（四） 整合資源來增加互動 9

（五） 以傳遞正能量為主題 10

（六） 對事件營銷應用策略建議的總結 10

結論 12

參考文獻： 13