盤州市刺力王營銷策略研究

摘  要

2016年貴州宏財投資集團有限責(zé)任公司根據(jù)盤州市委市政府的指示，牽頭發(fā)展全市的刺梨產(chǎn)業(yè)，如今刺梨種植已達54.41萬畝。營銷策略可針對市場需求及其變化情況，對市場營銷活動進行計劃、執(zhí)行與控制，以達到企業(yè)目標(biāo)，營銷管理的任務(wù)是面對不同的市場需求，采取不同的營銷措施，刺激、創(chuàng)造、適應(yīng)及影響消費者的需求，使市場需求狀況得到改善，贏得競爭優(yōu)勢，使企業(yè)得到生存與發(fā)展。營銷管理過程是企業(yè)在實現(xiàn)既定任務(wù)和目標(biāo)時發(fā)現(xiàn)、分析市場和選擇利用機會的過程。對營銷策略的學(xué)習(xí)和研究有助于經(jīng)濟增長、可以更全面的滿足消費者需求等，這些對加快企業(yè)發(fā)展都有著重要的理論意義和現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：營銷策略；刺力王；SWOT分析

目  錄

摘  要 I

一、 緒論 1

（一） 問題提出及研究意義 1

（二） 研究內(nèi)容 1

（三） 研究方法 1

二、 相關(guān)概念和基本理論 2

（一） 相關(guān)概念 2

1． 營銷 2

2． 波特五力模型 2

3． SWOT分析 2

（二） 4P營銷組合理論 2

（三） PEST宏觀環(huán)境 3

三、 刺力王營銷環(huán)境 3

（一） 刺力王公司簡介 3

（二） 刺力王公司現(xiàn)狀 4

（三） 基于PEST的宏觀環(huán)境分析 4

（四） 基于波特五力模型的微觀環(huán)境分析 7

（五） 刺力王SWOT分析 8

四、 刺力王和天刺力的營銷組合策略 8

（一） 刺力王4P營銷組合策略 8

1． 產(chǎn)品策略 8

2． 價格策略 9

3． 渠道策略 9

4． 促銷策略 9

（二） 天刺力4P營銷組合策略 9

1． 產(chǎn)品策略 9

2． 價格策略 10

3． 渠道策略 10

4． 促銷策略 10

五、 刺力王與天刺力營銷組合策略對比分析 10

（一） 產(chǎn)品策略 10

（二） 價格策略 11

（三） 渠道策略 11

（四） 促銷策略 11

六、 現(xiàn)有營銷策略存在的問題及建議 11

（一） 存在的問題 11

（二） 刺力王營銷策略建議 12

結(jié)  論 13

參考文獻 14