漢庭快捷酒店營銷策略研究

XCLW49470  漢庭快捷酒店營銷策略研究  (字數：12475)

中文摘要

近年來，我國飯店業的營業速度增快，主要是旅游顧客增多。雖然客戶增多，但是顧客對酒店的生活環境越來越重視，但是，卻存在一些問題，比如：缺乏先進的技術、酒店衛生條件差、酒店人員服務意識弱等，這些都難以滿足人們的消費需求。如何運用市場營銷策略來沖破酒店業的發展困境，提高競爭優勢，對酒店行業的發展都是非常重要的。本文以漢庭快捷酒店為研究對象，通過對漢庭快捷酒店目前的產品、價格、渠道等營銷現狀分析，總結出了營銷現狀存在的問題，比如產品缺乏創新、營銷渠道單一、促銷形式簡單等，從而提出了創新酒店產品，滿足客戶需求及開發智能化的酒店產品；采用多種定價模式等優化策略，以期為漢庭快捷酒店在同行業中更具優勢，更具有競爭力提供幫助。

關鍵詞：漢庭快捷酒店；市場營銷；策略

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景及意義 1

（二） 國內外研究現狀 1

（三） 研究方法 3

二、 漢庭快捷酒店營銷環境分析 3

（一） 外部宏觀環境分析 3

（二） 微觀環境分析 4

（三） 漢庭快捷酒店SWOT分析 5

三、 漢庭快捷酒店營銷現狀與問題分析 7

（一） 漢庭快捷酒店發展狀況 7

（二） 漢庭快捷酒店營銷現狀 7

四、 漢庭快捷酒店營銷策略存在的問題 8

（一） 產品缺乏創新 8

（二） 價格策略問題 8

（三） 營銷渠道單一 9

（四） 促銷方式簡單 9

五、 漢庭快捷酒店營銷策略優化研究 10

（一） 制定STP 10

（二） 漢庭快捷酒店營銷策略優化 10

六、 結論 13

參考文獻 14