新媒體環(huán)境下國產電影營銷策略探討 (3)

XCLW49333  新媒體環(huán)境下國產電影營銷策略探討 (3)  (字數：7448)

摘要

    隨著市場經濟的發(fā)展，中國的電影產業(yè)化加快，電影營銷以新媒體的形式逐步參與了電影的生產和配給過程。因此，電影在收益期效率中的作用越來越重要，其地位和成分也越來越大。電影營銷形式是高品質電影營銷系統(tǒng)的新發(fā)展和完善。新的媒體理論考察了電影營銷方向的理論應用。

本論文包括大量文獻調查研究，全面研究新媒體的一般定義，分析新媒體的基本特征和營銷方式，電影營銷事例在電影水平的營銷和發(fā)行水平上，對新媒體的具體作用和重要性分析后，總結了電影營銷在新媒體形式中面臨的主要挑戰(zhàn)，首先，伴隨著新媒體時代的是免費的網絡動畫和盜版電影。其次，網絡媒體的私生活和低級內容以新媒體的形式引發(fā)媒體危機，這將降低電影市場的公信力。強化，以新媒體的形式，電影營銷的保障系數較低。

關鍵詞:新媒體，中國電影，電影營銷

目錄

1緒論 1

1.1選題背景 1

1.2研究思路 1

1.3文獻綜述 2

2電影營銷的新模式之新媒體營銷 2

2.1新媒體的一般界定和特征 2

2.2新媒體形態(tài)下的營銷思路與模式 2

3新媒體形態(tài)下電影營銷的實例研究 3

3.1從電影內容制作層面談新媒體營銷:以電影《小時代》為例 3

3.1.1一切皆可“量化”的數據時代 3

3.2從微博的角度分析電影發(fā)行營銷:以電影((后會無期》為例 3

3.2.1根據官方微博客和主要明星微博客的數據對整部電影的營銷 4

3.2.2微博營銷“流行語”傳播的構建 4

4新媒體形態(tài)下電影營銷的挑戰(zhàn)和建議 4

4.1新媒體形態(tài)下電影營銷的挑戰(zhàn) 4

參考文獻 6

參考片目 7