華誼兄弟國際化經(jīng)營戰(zhàn)略研究

XCLW49308  華誼兄弟國際化經(jīng)營戰(zhàn)略研究  (字?jǐn)?shù)：11018)

摘  要 

自改革開放以來，隨著文化軟實(shí)力的不斷提高，我國頒布實(shí)施各種政策從而助力影視企業(yè)在國際市場站穩(wěn)腳跟，響應(yīng)了走出去這一號召。每一個中國影視企業(yè)在激烈的國際競爭環(huán)境下都需要去提高自身，需要去深思，我們所面臨的發(fā)展困境是什么，如何提升國際影響力，如何增強(qiáng)市場競爭力。隨著各國文化軟實(shí)力的提高以及經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場的隨之開拓，不斷擴(kuò)大，我國的企業(yè)需要與國內(nèi)激烈的市場去競爭、抗衡，進(jìn)而開拓了更加廣闊的國際市場，因我國的經(jīng)營模式的不同在國際化經(jīng)營的過程中面臨了許多戰(zhàn)略性問題。為了立足于國際市場，至此我們需要更加具有針對性的進(jìn)行調(diào)整以及了解市場，去選擇最適合發(fā)展的海外市場經(jīng)營戰(zhàn)略。在投資環(huán)境、戰(zhàn)略模式、營銷策略等方面均是我們需要去深入調(diào)查的。結(jié)合我國的經(jīng)濟(jì)文化市場，學(xué)會揚(yáng)長避短，吸取教訓(xùn)。

本文采取理論與案例相結(jié)合的方法，首先對企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的理論進(jìn)行歸納和評述，其次對華誼兄弟國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的分析，建立最成功的經(jīng)營戰(zhàn)略矩陣模型，基于戰(zhàn)略分析落實(shí)到華誼兄弟國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的實(shí)施，最后為國際化經(jīng)營戰(zhàn)略中存在的問題提供優(yōu)化建議。 

關(guān)鍵詞：華誼兄弟；影視企業(yè)；國際化經(jīng)營；戰(zhàn)略

目錄

緒  論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）文獻(xiàn)綜述 1

一、相關(guān)理論概述 3

（一）企業(yè)國際化經(jīng)營 3

（二）中國電影業(yè)國際化發(fā)展對策 3

二、華誼兄弟國際化經(jīng)營戰(zhàn)略分析 4

（一）外部環(huán)境因素分析 4

1.行業(yè)政策環(huán)境 4

2.影視法律環(huán)境 4

（二）內(nèi)部環(huán)境分析 4

1.人力資源能力 4

2.核心競爭力 5

三、華誼兄弟國際化經(jīng)營現(xiàn)狀 6

（一）華誼兄弟的發(fā)展概況 6

（二）華誼兄弟國際化經(jīng)營的經(jīng)營現(xiàn)狀 6

1.積極拓展海外市場 7

2.與國外 IP 模式聯(lián)姻 7

3.積極響應(yīng)文化自信的理念 7

四、華誼兄弟國際化經(jīng)營取得的成果及存在的問題 9

（一）取得的成果 9

1.合拍片數(shù)量增加 9

2.華誼兄弟品牌知名度提高 9

（二）華誼兄弟國際化經(jīng)營存在的問題 9

1.國際化經(jīng)營程度及影響較低 9

2.海外營銷體系不成熟 9

3.影視產(chǎn)品的文化折扣風(fēng)險(xiǎn) 10

五、華誼兄弟國際化經(jīng)營戰(zhàn)略優(yōu)化建議 11

（一）重視影視業(yè)人才和影視技術(shù)的投入 11

（二）優(yōu)化國際營銷渠道 11

（三）提高影視作品國際影響力 11

（四）講好中國故事 11

結(jié)  論 13

參 考 文 獻(xiàn) 14