MissDior品牌故事營銷策略分析

摘要

近年來消費者對產品所注重的不再只有產品本身，而是在消費的過程中，透過故事的方式，帶給消費者的感官體驗。在實踐中，很多企業已開始使用品牌故事的方式來進行營銷，且取得了不錯的效果。本文在充分借鑒故事營銷理論的基礎上，綜合運用文獻研究法、案例分析法等，提出新時代下Miss Dior香水品牌的故事營銷策略。

本文正文主要由四個部分組成。第一章簡要闡述了相關的理論背景；第二章分析了Miss Dior香水品牌故事營銷策略；第三章分析了新時代下Miss Dior品牌故事營銷面臨的問題；第四章探討了新時代下Miss Dior品牌故事營銷新策略。

通過對新時代下Miss Dior品牌故事營銷面臨問題的分析，發現Miss Dior品牌市場的發展出現新狀況：品牌目標消費群體發生變化、受眾在傳播中地位改變、受眾媒介接觸習慣也發生了改變等問題。本文通過深入分析Miss Dior品牌的獨特內涵，為Miss Dior品牌香水故事營銷策略提出合理化建議，旨在優化Miss Dior品牌香水的故事營銷能力，在消費者心中樹立良好形象。

關鍵詞：故事營銷；奢侈品；Miss Dior香水

目錄

引言 1

一、 理論背景 1

（一） 奢侈品 1

（二） 故事營銷 2

二、 Miss Dior品牌故事營銷現狀 2

（一） Miss Dior香水品牌簡介 2

（二） 故事營銷現狀分析 4

三、 Miss Dior品牌故事營銷存在的問題 5

（一） 受眾媒介接觸習慣的改變 6

四、 Miss Dior品牌故事營銷建議 6

（一） 密切關注受眾需求�� 6

（二） 増強與受眾的互動 6

（三） 隨時監測故事傳播效果�� 6

結論 7

參考文獻 8