消費分級時代華為榮耀品牌的營銷策略創新研究

中文摘要

中國的消費分級時代已經到來，越來越多的消費者追求高質量產品，自愿為同樣產品確高于其他品牌價值和情感價值買單，三四線的城市仍的有許多的人們追的求低價的格產品的，一二的線城市的主要是的高性價的比產品的的市場的。消費的者不再的追求產的品附加的價值而的是追求的產品高的性價比的，這一的消費現的象并不的意味著的消費降的級，這的只是一的種多元的化、分的級化的的趨勢。的人們的消費理念正發生著變化，認為購買高質量高價格的品牌產品比購買便宜的產品卻要花費大量時間更重要，時間比金錢更寶貴，品牌知名度比功能多樣化更重要的。與消的費升級的相對應的，逆消的費升級的指的是的在差距的不大的的情況下的，消費的者不追的求高價的格、高的效率、的品牌和的優質服的務，而的是更多的地追求的物美價的廉。

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本文主要以華為榮耀品牌為例，在對手機消費習慣特點進行分析研究基礎上，通過利用SWOT分析法創新優化華為榮耀營銷策略，針對這些存在的問題以營銷策略層面提出解決方案，為華為榮耀品牌的長效發展帶來一定的參考和幫助。積極布局5G，力圖在5G格局中搶占先機，獲得最大利益。

關鍵詞：5G；SWOT分析；消費分級；

目錄

前言 1

一、 相關理論概述 2

（一） 市場營銷概述 2

（二） 營銷的宏觀環境及微觀環境分析 2

（三） SWOT分析理論 2

（四） 4PS營銷理論 3

二、 華為營銷環境分析 4

（一） 消費分級的時代背景 4

（二） 華為榮耀品牌介紹 4

（三） 華為企業環境分析 5

（四） 華為企業微觀環境分析 5

（五） 華為企業SWOT分析 6

（六） 華為企業的戰略組合分析 7

三、 華為榮耀營銷策略現狀及存在的問題分析 8

（一） 華為榮耀營銷策略現狀 8

（二） 華為榮耀營銷策略存在的問題分析 9

四、 華為榮耀營銷策略創新研究 10

（一） 華為榮耀營銷戰略分析 10

（二） 華為榮耀4P策略創新研究 10

結論 13

參考文獻 14