網絡劇營銷傳播策略研究——以《太子妃升職記》為例

XCLW49257  網絡劇營銷傳播策略研究——以《太子妃升職記》為例  (字數：11729)

中文摘要

隨著科技和網絡的迅速發展，智能手機和網絡電視的覆蓋率得到大幅度提升，在多種因素下便催生了一個新的影視劇形式——網絡劇。網絡劇從字面意思上看，就是影視劇和網絡的結合。網絡劇和傳統電視劇相比，它更加多元化、娛樂化，內容時尚潮流，擁有較多的年輕受眾，題材貼近社會熱點，其碎片化的故事情節以及觀看無時間和地域限制，更加符合現代人的生活方式。網絡劇的出現讓視頻行業產生了極大的利潤，擁有廣闊的市場，網絡劇制造商和視頻網站為了獲得更大的利潤，便采取更加適合網絡媒體活動的4I營銷理論，促使了新型營銷傳播策略的應用和產生。

本文通過文獻研究法對網絡劇進行定義，介紹其發展歷程和發展原因，并對其外部環境進行概述，了解網絡劇的大致狀況。其次使用案例分析法，選取《太子妃升職記》這部成功的網絡劇案例，分析它基于4I營銷理論所制定的營銷傳播策略取得成功的原因，對網絡劇的營銷傳播具有一定的借鑒作用。

關鍵詞：網絡劇；營銷傳播策略；4I營銷理論

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的 1

（三） 研究意義 1

（四） 研究方法 2

（五） 網絡劇 2

（六） 網絡劇營銷傳播策略 3

二、 網絡劇產生原因和發展歷程 4

（一） 網路劇產生原因 4

（二） 網絡劇發展歷程 5

三、 網絡劇營銷環境分析 5

（一） 政治環境 5

（二） 經濟環境 6

（三） 技術環境 6

（四） 社會文化環境 6

四、 研究設計 7

（一） 案例研究 7

（二） 案例背景 7

五、 案例分析 7

（一） 基于趣味原則的娛樂化營銷傳播策略 7

（二） 基于個性原則的精準定位營銷傳播策略 8

（三） 基于利益原則的協同效用營銷傳播策略 8

（四） 基于互動原則的社交媒體營銷傳播策略 9

六、 總結及建議 9

參考文獻 11