農(nóng)夫山泉在天津市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究

摘要

在企業(yè)發(fā)展初期，借助“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這種優(yōu)雅動(dòng)人的廣告語，從默默無聞到飲水市場(chǎng)三分天下，本文以營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，從企業(yè)可以提供的產(chǎn)品和價(jià)格上拓展了企業(yè)與消費(fèi)者之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，并結(jié)合渠道和促銷推力，拉近了消費(fèi)者與企業(yè)產(chǎn)品之間的距離。希望本文對(duì)農(nóng)民山泉水和中國(guó)瓶裝水行業(yè)加強(qiáng)和改進(jìn)營(yíng)銷工作具有一定的參考價(jià)值和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：農(nóng)夫山泉；瓶裝水；市場(chǎng)營(yíng)銷

目錄

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究目的 1

（四） 研究方法 1

二、 市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論 2

（一） 市場(chǎng)營(yíng)銷的定義 2

（二） 市場(chǎng)營(yíng)銷的4P理論 2

三、 農(nóng)夫山泉天津市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 3

（一） 農(nóng)夫山泉簡(jiǎn)介 3

（二） 農(nóng)夫山泉在天津市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀 3

四、 天津地區(qū)瓶裝飲料市場(chǎng)需求分析 5

（一） 天津地區(qū)居民消費(fèi)群體分析 5

（二） 天津地區(qū)瓶裝飲料需求分析 8

五、 農(nóng)夫山泉天津市場(chǎng)營(yíng)銷策略的優(yōu)化建議 8

（一） 產(chǎn)品策略優(yōu)化 8

（二） 價(jià)格策略優(yōu)化 8

（三） 渠道策略優(yōu)化 9

（四） 促銷策略優(yōu)化 9

（五） 廣告促銷 9

（六） 事件和體驗(yàn)營(yíng)銷 10

（七） 公共關(guān)系 10

結(jié)論 11

參考文獻(xiàn) 12