特色小鎮(zhèn)旅游發(fā)展策略研究

摘  要

近年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,城鄉(xiāng)居民的物質(zhì)需求得到極大的滿足,但人們的精神壓力越來(lái)越大,人們開始向往更高階段的需要，也就是精神追求，所以人們?cè)诼糜芜^程中，對(duì)旅游的要求也不斷的提高。許多地區(qū)抓住這一機(jī)遇，利用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展小城鎮(zhèn)建設(shè)旅游業(yè)，發(fā)展我國(guó)特色旅游城鎮(zhèn)。在這樣的前提下，上海小城鎮(zhèn)的旅游業(yè)正在快速的進(jìn)步。我們以上海的小鎮(zhèn)為研究對(duì)象，分析了解了上海小鎮(zhèn)在旅游業(yè)的方面的存在問題并提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，希望能夠給上海小城鎮(zhèn)旅游業(yè)不斷健康發(fā)展提出參考性價(jià)值。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn)旅游；楓徑古鎮(zhèn)；旅游發(fā)展策略

目錄

一、緒  論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

二、特色小鎮(zhèn)旅游資源的概述 2

（一）特色小鎮(zhèn)的概念及特點(diǎn) 2

（二）旅游資源的開發(fā)原則 2

1.個(gè)性原則 2

2.市場(chǎng)原則 2

3.綜合原則 2

三、楓涇古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀分析 3

（一）楓涇古鎮(zhèn)的概況 3

（二）楓涇古鎮(zhèn)特色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀 3

1.歷史文化底蘊(yùn) 3

2.獨(dú)特區(qū)域品牌 4

四、楓徑古鎮(zhèn)游客對(duì)開發(fā)現(xiàn)狀的感知調(diào)查與分析 5

（一）問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查 5

（二）數(shù)據(jù)采集 5

（三）游客旅游活動(dòng)特征分析 5

五、楓涇古鎮(zhèn)發(fā)展存在的問題 8

（一）開發(fā)水平較低 8

（二）條件基礎(chǔ)并不突出 8

（三）配套設(shè)施不完善 8

六、楓徑古鎮(zhèn)旅游發(fā)展策略研究 9

（一）楓徑古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品提升策略 9

1.突出資源特色 9

2.市場(chǎng)需求 9

（二）楓徑旅游產(chǎn)品拓展的方向 9

1.多樣化 9

2.體驗(yàn)化 9

（三）楓徑旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的方式 10

1.靜態(tài)場(chǎng)館的多樣化展示 10

2.大力開發(fā)旅游娛樂項(xiàng)目 10

（四）楓徑古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷策略 10

1.確定古鎮(zhèn)宣傳的主題亮點(diǎn) 10

2.楓徑古鎮(zhèn)的活動(dòng)營(yíng)銷方案 11

3.拓展宣傳渠道 11

結(jié) 論 13

參考文獻(xiàn) 14