社會化媒體在體育用品企業(yè)營銷中的運用分析——以李寧體育用品有限公司為例

XCLW49165  社會化媒體在體育用品企業(yè)營銷中的運用分析——以李寧體育用品有限公司為例  (字數(shù)：9733)

中文摘要

伴隨時代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，在此背景下，社會化媒體蓬勃發(fā)展，其發(fā)揮的營銷功能越來越完善。互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量呈現(xiàn)加速上漲的趨勢，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國的網(wǎng)名數(shù)量在2016年底已經(jīng)達到大約7.3億，其中約95%為手機網(wǎng)民。龐大的網(wǎng)民群體是社會化媒體發(fā)展的重要基礎(chǔ)和條件，加之微博和微信等社會化媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，為體育用品公司開展社會化營銷提供了重要的機遇。體育用品公司順應(yīng)歷史發(fā)展潮流，開展社會化媒體營銷是明智之舉。本文以社會化營銷的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，以李寧體育用品公司為例，對體育用品公司開展社會化營銷的現(xiàn)狀進行客觀全面分析，進一步總結(jié)體育用品公司開展社會化營銷過程中存在的問題，最后提出社會化營銷在體育用品公司中應(yīng)用的對策。

關(guān)鍵詞：社會化媒體營銷；體育用品企業(yè)；李寧體育用品有限公司

目錄

引言 1

一、 社會化媒體營銷概述 1

（一） 社會化媒體 1

（二） 社會化媒體營銷工具 1

二、 體育用品行業(yè)對社會化媒體營銷的應(yīng)用 2

（一） 社會化媒體營銷對體育用品行業(yè)產(chǎn)生的影響 2

（二） 體育用品體育用品企業(yè)對社會化媒體營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀 2

三、 李寧體育用品有限公司對社會化媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀 5

（一） 李寧體育用品有限公司對社會化媒體使用情況 5

（二） 李寧 APP 使用情況 6

（三） 李寧開通微博情況 6

（四） 李寧開通微信情況 7

四、 李寧在社會化媒體應(yīng)用出現(xiàn)的問題 7

（一） 社會化媒體營銷定位不清晰 7

（二） 社會化媒體營銷應(yīng)用不平衡 7

（三） 社會化媒體應(yīng)用種類不足 8

（四） 自身努力不足導(dǎo)致社會化媒體關(guān)注度不高 8

五、 社會化媒體營銷在體育用品企業(yè)中應(yīng)用問題的對策分析—以李寧為例 8

（一） 為社會化媒體定位，創(chuàng)建營銷框架 8

（二） 建立完善客戶信息數(shù)據(jù)庫 9

（三） 平衡社會化媒體的應(yīng)用 9

（四） 增加社會化媒體應(yīng)用的種類 9

（五） 借助意見領(lǐng)袖的力量，擴大品牌影響力，提高關(guān)注度 9

六、 結(jié)  論 10

參考文獻 11