關(guān)于北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司（KAPPY）發(fā)展戰(zhàn)略的探討.

XCLW49105  關(guān)于北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司（KAPPY）發(fā)展戰(zhàn)略的探討  (字?jǐn)?shù)：8191)

中文摘要

本篇論文是關(guān)于北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司(KAPPA)的戰(zhàn)略探討，此篇論文將通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、線下調(diào)查，對KAPPA銷售量與競品（阿迪達(dá)斯三葉草、彪馬）等從而進(jìn)行企業(yè)分析。并且綜合分析此公司的傳播現(xiàn)狀，銷售現(xiàn)狀、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)以及核心消費(fèi)者進(jìn)行研究。并且對其行業(yè)趨勢和商業(yè)探索的研究。從而提出對KAPPA的戰(zhàn)略建議，其中包含SLOGN建議，品牌定位、品牌資產(chǎn)以及品牌結(jié)構(gòu)的建議。并對其上面的戰(zhàn)略建議提出具體的分析。Kappa品牌在人群中仍有較高的認(rèn)知度，但是幾乎沒有人能夠清晰的說出Kappa這個(gè)品牌代表了什么。很慶幸的是我們無需投入巨大的精力向消費(fèi)者介紹Kappa，但我們急需讓消費(fèi)者看到、聽到Kappa。

關(guān)鍵詞：SLOGN建議；品牌定位；品牌資產(chǎn)；品牌結(jié)構(gòu)的建議         

目錄

緒論 ………………………………………………………………………………… 1

一、公司簡介及項(xiàng)目背景……………………………………………………………2

（一）企業(yè)背景……………………………………………………………………2

1．KAPPA   …………………………………………………………………2

2．KAPPA CHINA ……………………………………………………………2

（二）項(xiàng)目背景……………………………………………………………………2

1.品牌基本要素……………………………………………………………2

2.目標(biāo)消費(fèi)群………………………………………………………………2

3.品牌定位…………………………………………………………………2

4.產(chǎn)品線與線下門店………………………………………………………3

二、企業(yè)研究及行業(yè)趨勢 ……………………………………………………………3

（一）企業(yè)研究……………………………………………………………………3

1.傳播現(xiàn)狀分析…………………………………………………………3

2.銷售現(xiàn)狀分析………………………………………………………… 3

3.消費(fèi)者結(jié)構(gòu)分析………………………………………………………4

4. 核心消費(fèi)者研…………………… ……………………………………4

（二）行業(yè)趨勢  …………………………………………………………………4

（三）商業(yè)探索……………………………………………………………………5

1.Kappa應(yīng)重新強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)屬性……………………………………………5

2.需注重線下購買體驗(yàn)…………………………………………………5

3. 消費(fèi)者都是時(shí)尚精………………………………………………… 5

4. 取悅90/95 后是關(guān)鍵…………………………………………………5

三、Kappa發(fā)展戰(zhàn)略建議……………………………………………………………5

（一）SLOGN建議…………………………………………………………………5

1.SLOGN闡述………………………………………………………………5

2. SLOGN戰(zhàn)略………………………………………………………………6

（二）品牌資產(chǎn)建議………………………………………………………… …6

1.品牌定位………………………………………………………………6

2.品牌資產(chǎn)建議…………………………………………………………7

3.品牌結(jié)構(gòu)………………………………………………………………8

結(jié)論………………………………………………………………………………… 9

參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………… 10