地板行業(yè)的產(chǎn)品宣傳推廣對策研究——以W公司為例

XCLW49090  地板行業(yè)的產(chǎn)品宣傳推廣對策研究——以W公司為例  (字?jǐn)?shù)：16012)

摘要

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國的房地產(chǎn)行業(yè)正蓬勃發(fā)展，人們都時刻關(guān)注著房價的上漲。于此同時，房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展也帶動了地板行業(yè)的發(fā)展，隨著環(huán)保的觀念的不斷深入，人們在裝修時都會關(guān)注環(huán)保問題，因此大多數(shù)人在裝修時都會選擇木地板。在我國，地板行業(yè)的競爭越來越激烈，進(jìn)入地板行業(yè)的企業(yè)也越來越多。在如今的社會，信息是無處不在的，無論身處何方都能通過不同的途徑查到自己想要的信息，在信息化時代，企業(yè)如何把產(chǎn)品或服務(wù)信息展露給消費者是極其重要的，你不做宣傳，人們就不會認(rèn)識你，在信息爆炸的時代，如何吸引消費者的眼球是企業(yè)應(yīng)該要考慮的。因此，無論什么行業(yè)，做好宣傳推廣是至關(guān)重要的，地板行業(yè)也一樣，那么企業(yè)該如何進(jìn)行宣傳推廣呢？在信息化時代，宣傳和推廣的方式較之以前要豐富的多，企業(yè)要想取得事半功倍的效果就要選擇適合自己的宣傳推廣方式。本文就是選擇了W公司為例，以此討論地板的宣傳推廣方式，并討論其中存在的問題及提出自己的看法。

關(guān)鍵詞：圣象地板；宣傳推廣；新媒體；微信；微博

目錄

一、引  言 4

（一） 研究背景 4

（二） 研究意義 4

（三） 研究方法 5

（四） 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 5

1、國內(nèi)研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 5

2、國外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 6

二、部分宣傳推廣的相關(guān)理論 7

（一） 宣傳推廣的基本概念 7

（二） 宣傳推廣的基本方法 7

（三） 宣傳推廣的重要性 7

三、W公司概況及推廣現(xiàn)狀 8

（一）W公司的基本概況及發(fā)展現(xiàn)狀 8

（二）圣象地板的傳統(tǒng)媒體的宣傳推廣現(xiàn)狀 8

1、電視廣告宣傳推廣現(xiàn)狀 8

2、報紙宣傳推廣現(xiàn)狀 8

3、戶外廣告宣傳推廣現(xiàn)狀 8

（三）圣象地板的新媒體的宣傳推廣現(xiàn)狀 9

1、微信宣傳推廣現(xiàn)狀 9

2、微博宣傳推廣現(xiàn)狀 9

（四） 圣象地板的SWOT分析 9

1、 優(yōu)勢分析 9

2、 劣勢分析 10

3、 機會分析 10

4、 威脅分析 10

四、圣象地板的宣傳推廣的問題分析 10

（一）傳統(tǒng)媒體宣傳推廣問題 10

1、報紙宣傳推廣問題分析 10

2、電視廣告宣傳推廣問題分析 11

3、戶外廣告宣傳推廣問題分析 11

（二） 新媒體宣傳推廣問題 12

1、 微信宣傳推廣問題分析 12

2、 微博宣傳推廣問題分析 14

五、圣象地板的問題解決對策 15

（一）傳統(tǒng)媒體宣傳推廣對策 15

1、報紙宣傳推廣問題的對策分析 15

2、電視宣傳推廣問題的對策分析 15

3、戶外廣告宣傳問題的對策分析 15

（二）新媒體宣傳推廣對策 16

1、微信宣傳推廣問題的對策分析 16

2、微博宣傳推廣問題的對策分析 17

3、軟文宣傳推廣問題的對策分析 17

六、總結(jié) 18

參考文獻(xiàn) 19