網(wǎng)絡(luò)劇營銷策略分析——以時悅影視《鎮(zhèn)魂》為例

中文摘要

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，近幾年的來網(wǎng)絡(luò)的劇發(fā)展的十分迅的速，多的部“現(xiàn)的象級”的網(wǎng)絡(luò)劇的收獲了的無數(shù)觀的眾的喜的愛。網(wǎng)的絡(luò)劇已的經(jīng)成為的現(xiàn)在網(wǎng)的絡(luò)視頻的APP的當(dāng)中必的不可少的的種類的。論文的主要從的網(wǎng)絡(luò)劇的的內(nèi)在的與發(fā)展的情況進(jìn)的行梳理的，總結(jié)的了我國的現(xiàn)在網(wǎng)的絡(luò)劇的的發(fā)展特的征，主的要是熱的門IP的流行，的內(nèi)容出的產(chǎn)互聯(lián)的網(wǎng)和粉的絲的高的互動性的。網(wǎng)絡(luò)的劇不止的是對傳的統(tǒng)電視的劇行業(yè)的的創(chuàng)新的和突破的，還是的視頻網(wǎng)的站得以的轉(zhuǎn)型的的重要渠的道，擁的有良好的的發(fā)展的前景。的本文重的點關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)劇的《鎮(zhèn)魂的》的營的銷一題的，從宏的觀和微的觀環(huán)境的，用S的WOT的分析法的研究其的優(yōu)勢劣的勢競爭的威脅。的及其對的它的營的銷策略的進(jìn)行研的究，如的何更好的的運用的跨平臺的、跨屏的、多圈的子矩陣的營銷，的對社交的媒體的的包裝與的話題制的造、線的下線下的的結(jié)合的，產(chǎn)業(yè)的鏈的延的長和衍的生品的的開發(fā)。的尋找網(wǎng)的絡(luò)自制的劇更好的的營銷的宣傳方的法并分的析其《的鎮(zhèn)魂》的的營銷的成果和的不足，的希望可以從本文研究分析中對之后的網(wǎng)絡(luò)劇宣傳起到一定的幫助。

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)自制劇、營銷策略

目錄

一、 緒論 4

（一） 研究背景 4

（二） 研究目的及意義 4

二、 網(wǎng)絡(luò)劇相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述研究 4

（一） 網(wǎng)絡(luò)劇定義及特點 4

（二） 研究現(xiàn)狀 5

三、 網(wǎng)絡(luò)劇《鎮(zhèn)魂》的營銷環(huán)境分析 5

（一） 網(wǎng)絡(luò)劇宏觀環(huán)境分析 5

（二） 網(wǎng)絡(luò)劇微觀環(huán)境分析 6

四、 《鎮(zhèn)魂》SWOT分析 7

（一） 《鎮(zhèn)魂》的優(yōu)勢 7

（二） 《鎮(zhèn)魂》的劣勢 7

（三） 《鎮(zhèn)魂》的機會 7

（四） 《鎮(zhèn)魂》的威脅 8

五、 《鎮(zhèn)魂》營銷策略分析 8

（一） 《鎮(zhèn)魂》的產(chǎn)品定位 8

（二） 《鎮(zhèn)魂》的價格策略及盈利模式 8

（三） 《鎮(zhèn)魂》的渠道與方式 9

（四） 《鎮(zhèn)魂》的促銷宣傳與方式 9

六、 《鎮(zhèn)魂》營銷策略發(fā)展過程中帶來的啟示 10

（一） 前期營銷傳播可以更緊湊 10

（二） 播出期間資源往外傳播 10

（三） 劇本的整合資源優(yōu)化 10

（四） 趣味性的營銷傳播策略 10

（五） 增強粉絲互動必不可少 11

（六） 及時捕捉熱點宣傳 11

七、 未來網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷發(fā)展策略 11

（一） 堅持內(nèi)容創(chuàng)新 11

（二） 個性化的精準(zhǔn)營銷 11

（三） 注重品牌營銷 12

（四） 強化整合營銷 12

（五） 粉絲經(jīng)濟(jì)是時代趨勢 12

八、 結(jié)論 12

參考文獻(xiàn) 14